Démarche marketing sur bouregreg

Pages: 36 (8790 mots) Publié le: 16 février 2012
Sommaire
Introduction : 2
Chapitre I. Présentation de l’agence d’aménagement de la vallée du Bouregreg : 3
1) Définition de l’agence : 3
2) Missions : 3
3) Dates et chiffres clés : 4
I. Le choix de la vallée du Bouregreg : 4
1) Situation : 4
2) Un site écologique : 4
3) Un historique riche : 4
4) Une relation avec des sites historiques : 4
II. L’initiative royale :5
III. Objectifs du projet : 5
V. Les Séquences : 6
1. BAB AL BAHR : 6
2. Al SAHA AL KABIRA : 6
3. KASBAT ABI RAQRAQ : 7
4. SAHRIJ AL OUED : 8
5. AL MENZAH AL KABIR : 8
6. MACHARIF HSSAIN : 9
VI. Etat d’avancement du projet : 9
1. La séquence Bâb Al Bahr : 10
a. Dates et chiffres clés : 11
La marina de Bouregreg : 12
Quais de Rabat : 12
Projet Tramway : 12Pont Moulay El Hassan 13
Tunnel des Oudayas : 13
2. La Séquence Saha EL Kabira : 13
Chapitre II. Analyse de la démarche marketing : 14
1. La démarche stratégique 14
1.1 La macro environnement : 14
1.1.1 L’analyse PESTEL (politique, économique, socioculturel ; technologique, écologique, légal) 14
2.1 Le micro environnement : 15
2.1.1 Le diagnostic interne et externe (SWOT) :15
2.1.2 L’analyse de Michael Porter : 17
3.1 Le choix du positionnement : 19
2. La démarche opérationnelle 20
2.1 Le produit 20
2.2 Le prix : 23
2.3 La communication 23
2.4 La distribution 25
Conclusion 25

Remerciement

Avant d’entamer les différentes parties de ce modeste travail, nous tenons à exprimer notre profonde gratitude à notre professeur Mr. Belhaj qui nous àdonner cette occasion précieuse afin de tester nos connaissance théoriques et les concrétiser en allant nous confronter avec la réalité du terrain en matière d’informations.
Nos remerciements vont également aux responsables de l’Agence qui ont eu l’amabilité de nous accueillir, d’apporter quelques éléments de répondes à nos différentes questions qui nous ont été dignes d’intérêts.Introduction :
Au sein de la capitale du Royaume, un fleuve chargé d’Histoire sépare les agglomérations de Rabat et de Salé. Ses méandres s’écoulent dans l’amplitude d’une magnifique vallée de près de six mille hectares. Des paysages à perte de vue s’y déploient de part et d’autre, sur une profondeur d’une quinzaine de kilomètres. Dans ce lieu, l’eau, le cial, et les plantes s’animent dans une orchestrationmagique, pour donner source de fascination et d’émotion.
L’historique de la vallée se résume dans sa relation avec l’esplanade, le minaret et le mausolée de Hassan, le promontoire de la Quasba des Oudayas, les vestiges du Chellah, les silhouettes des médinas, les corps élancés des minarets de Jama’al Atiq, de Jama’ al A’dam, les seuils de Bâb Mrissa et Bâb al Bahr.
L’oued Bouregreg a vu sonhistoire depuis plus haute antiquité jusqu’à nos jours, étroitement liée à celle des villes jumelles de Rabat et Salé.
La région de Rabat-Salé possède tous les atouts pour devenir une destination privilégiée pour les amateurs du tourisme surtout écologique. Sa forêt immense son Oued historiquement connu et ses paysages naturels représentent autant de potentialités à développer et à valoriser.
Ainsinous avons vu une vision généraliste sur le projet d’aménagement de la vallée du Bouregreg, à travers un petit historique de la vallée. Le chapitre suivant va entamer la présentation de l’agence concernée par cet aménagement, et par la suite nous allons tenter de mettre en avant dans les sections suivantes, les retombées locales d’un projet issue d’une stratégie nationale et pour lequel nousconstatons une implication directe et manifeste de sa Majesté le roi Mohamed VI.
Chapitre I. Présentation de l’agence d’aménagement de la vallée du Bouregreg :
1) Définition de l’agence :
L’Agence pour l’Aménagement de la Vallée du Bouregreg est un établissement public doté de la personnalité morale et de l’autonomie financière, placée sous la tutelle de l’Etat, elle est chargée de développer...
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