Daonone

Pages: 2 (459 mots) Publié le: 25 novembre 2012
Cas de Danone

I. L’environnement
1. Concurrence
Concurrent de taille élevée(Jaouda), à forte notoriété
2. Consommateur :
* Exigence en termes de qualité
* Equilibrealimentaire
* Souci de bien être (géré le poids, taux de cholestérol)

II. Gammes de produits :
1) Diversité : le domaine d’activité du groupe divise en 3 pôles :
* Produits laitiers frais(Danette, Activia, Danino….)
* Eau en bouteille (Ain saïss, Ain saïss gazeuse, eau aromatise citron/ fraise...)
* Nutrition infantile (lait croissance, belina, Nutricia, Gallia.)
2) Par sesinnovations : une différentiation accrue des produits, pour faire face a la concurrence.
* Développement des produits allèges en gras et en sucres
* Lancement d’une nouvelle gamme Activiaaident à réguler le transit digestif
* Développement des produits qui renforce les défenses naturelles des consommateurs

III. Circuit de distribution
1. Points de vente :
* Lessupermarchés et superettes
* Les grandes surfaces
* Les hypermarchés
* Détaillants/ commerçants de quartier
2. La force de vente :
Réseau moderne
Très homogène
IV. Politique prix * Politique de prix élève de la part du groupe, représentant ainsi un gage de sécurité et de qualité (ex : Activia est vendu 2,50dh)
* Programme affordability visant à rendre les produits etleur bénéfice sante accessibles a la majorité de la population dans les pays en développent (ex : Afrique du sud)
Produits | Prix de vente |
Lait croissance | ---- |
Yaourt yawmiYawmy 0% |2dh2dh |
Yaourt moufid | 1dh |
Activia | 2,50dh |
Jockey | 2.50dh |
DaninoDanino | 1dh2dh |
Danette | 2dh |
Yawmy Assiri | 3,50dh |

V. Communication attractif 
Danone prône unecommunication « pédagogique et responsable ». Dans cette optique, la marque promet un étiquetage des produits fiable apportant une information claire et pratique aux consommateurs concernant les apports...
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