DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE.

6 fiches à rendre par groupe.
1ère fiche : sur le marché du parfum. Aucune contrainte sur la présentation des fiches.
Sur un marché : concurrence, tendance du marché.

2ème fiche : sur l’annonceur cf. Christian Dior. Quels sont ses départements, gammes de produit, références, en quoi le département pour homme se positionne par rapport aux autres départements, rôle de chaque gamme au sein des départements etc. analyser Dior.

* Ces deux fiches à rendre pour le prochain cours. Une fiche par groupe.

3ème fiche : sur le produit lui même. Trouver un nom et le justifier. Faire son flaconnage, emballage. Présentation du produit en linéaire. Faire la composition du produit. Vu qu’on aura analyser le marché on saura les saveurs à y ajouter.
Noté sur la logique de la composition.
Points forts / faible.
PPPP : prix, produit, placement, packaging.

4ème fiche : communication du produit. Choisir nos outils de communication : média ou hors média. Accroche, signature, boddycopy. Fabriquer les outils de publications. Justifier le choix des outils de publication.

5ème fiche : diffusion de la fiche. Plan media. Investissements publicitaires donnés pour la France.
Trouver les tarifs dans tarif média, occupé par stratégie. Aller sur le site, rentrer dans tarif média, taper le support qui nous intéresse, et chercher les prix des pages. Acheter mediapoche : version poche du tarif media.

6ème fiche : la distribution. Réfléchir à des distributions spécifiques.
Swarowski : victime de son propre succès. Pas suffisamment de point de vente pour répondre à la demande. Circuit de distribution.
Hachette : le marché d’édition se porte mal depuis plusieurs années : prix du papier ; les français lisent de moins en moins, les hommes et femmes ne lisent pas la même chose ; parution en ligne.

A chaque séance, récupération de toutes les fiches. Une au hasard piochée et faire la présentation. * Avoir notre