II. Situation marketing
1- Le macro environnement
2- Le micro environnement
A- Analyse du marché
B- Analyse de la concurrence
C- Analyse clientèle

Après la première édition du «Mois de la santé bucco-dentaire», «Colgate» lance la deuxième édition de cette campagne qui s'inscrit dans le but de sensibiliser la population marocaine sur les habitudes d'hygiène bucco-dentaire. Elle est axée principalement sur quatre messages éducatifs : «changer de brosses à dents tous les trois mois», «se brosser les dents trois fois par jour», «visiter un dentiste qualifié au moins une fois par an», et «avoir une alimentation saine et équilibrée». «Cette campagne éducative s'avère d'autant plus importante que la dernière enquête épidémiologique nationale réalisée en 1999 a révélé que la carie dentaire touche 72% des enfants de 12 ans, 82,5% des adolescents de 15 ans et 97,7% des adultes entre 35 et 44 ans. Ces statistiques sont d'ailleurs confirmées par la faible consommation des produits d'hygiène bucco-dentaire (1 dentifrice 50ml/an/habitant et une brosse à dents/habitant tous les 4,5 ans)», affirme les organisateurs.

Alors, en utilisant sa mascotte, le «Dr Sninate», l'entreprise lance une campagne de sensibilisation incluant différents canaux de communication afin de toucher la plus large frange possible de la population.
Durant tout le mois de février plusieurs activités sont prévues dans le cadre de cette campagne de sensibilisation: Création d'un site web www.docteursninates.com, contenant un certain nombre d'informations éducatives; un «coin adultes» avec des conseils tels que la bonne méthode de brossage et beaucoup d'autres, un «coin enfants» ludique pour mieux apprendre sur l'hygiène bucco-dentaire. Mais aussi le grand jeu-concours «Dr Sninates qui a pour but d'impliquer davantage la population. Deux campagnes sont également programmées. La première est télévisée prodiguant les conseils de la mascotte, la seconde sera