Dim - nouvelle gamme sous-vêtements
|Dim s'essaie au teasing Internet |
|Pour lancer sa nouvelle gamme de sous-vêtements destinée aux 15-24 ans, la marque s'appuie pour la première fois sur un site |
|événementiel. (03/05/2005) |
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|Pour la première fois, et pour le lancement d'une nouvelle gamme de sous-vêtements destinée aux 15-24 ans, la marque Dim se lance dans|
|une opération de communication mêlant hors-média et site Internet événementiel. Chronologiquement, la campagne visant à promouvoir la |
|gamme "D" se décline en deux phases, la première reposant sur un site teasing, la deuxième sur un casting photo. Du côté des messages,|
|la nouvelle gamme ainsi que la campagne associée sont axées autour des concepts de customisation et de différenciation, identifiés par|
|la marque comme des codes forts et des plébiscitées au sein de la cible. |
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|Le site événementiel créé pour l'occasion par les agences Xxs pour le compte de Regenere (conception graphique) et Chewing Com |
|(réalisation technique) a été lancé le 4 avril dernier. Accessible à l'URL d-taikitu.com, il propose aux internautes de participer à |
|un jeu, "en ne donnant aucune indication sur la marque se cachant derrière l'opération, hormis dans les mentions légales", précise |
|Florence Simonet, chef de produit lingerie. Le jeu, dont les gagnants seront désignés par tirage au sort, consiste à se constituer un |
|look "hype" en