Distribution cours
• Comprendre l’importance de la distribution et ses fonctions
• Maitriser les formes d’organisations des distributeurs et les principales formes de vente
• Comprendre les principales stratégies
Introduction à la Distribution
I. Eléments principaux sur la distribution
1. Définition de la distribution
• « ensemble d’activités exercées par le fabricant ou par d’autres institutions, à partir du moment où les produits sont finis jusqu’à qu’ils soient en possession du consommateur final et prêt à être consommé ».
-Les principaux acteurs de la distribution en France :
Les GSA ( Grandes Surfaces Alimentaires) : Leclerc, Auchan, Système U = 70% des ventes de produits alimentaires
Les GSS ( Grandes Surfaces Spécialisées) : produits culture, article de sport, équipement de la maison…= Fnac, Décathlon…
Le HD ( Hard Discount) : Lidl, Leader Price, Ed, Aldi, = 13% des produits alimentaires.
Le commerce Electronique: 21 millions d’acheteurs en France soit 7% du total des ventes. Exemples : La Redoute, Cdiscount, Fnac, Amazon,….
2. Histoire de la Grande Distribution :
Deux pays ont marqués le développement de la grande distribution : La France et les Etats-Unis.
• Apparition du premier grand magasin « Au bon Marché » - Paris.
Prix affichés,, pub, livraison, buffet pour les clients, mise en scène du magasin.
Ü Ouverture des Galeries Lafayette, Printemps…
Ü Ouverture des magasins à prix unique dans les provinces (Monoprix, Prisunic) qui deviennent des magasins populaires.
• Ouverture du 1er magasin en libre service aux Etats-Unis en 1916 avec Piggly Wiggly
Magasin qui a connu un grand succès en 7 ans.
• Ouverture du 1er supermarché aux Etats-Unis en 1930 : King Kullen
• Ouverture du 1er Libre-service en France en 1948 par Gaullet Turpin
En 1958, ils ont ouvert le premier supermarché Français. Le libre service a été prit par les supermarchés pour avoir des prix moins chers.
Eloignement des grands axes