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630 mots 3 pages
Marketing international
CHAPITRE 1 Introduction :
CHAPITRE 2 Définition et généralité :
Le marketing international regroupe l'ensemble des techniques marketing utilisées pour faire la promotion d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit à l'étranger mais également la commercialisation.
Le marketing international est très important car c'est lui qui permet la croissance de l'entreprise. Lorsque le marché sur lequel l'entreprise se trouve arrive à saturation, il faut pouvoir trouver un autre marché demandeur pour continuer à faire grandir l'entreprise et croître les ventes. La solution est donc de commercialiser et promouvoir ses produits à l'étranger. Il est même possible pour les entreprises de ne pas vendre les produits dans le pays dans lequel ils sont fabriqués et de préférer une exportation dans un pays.
De plus, le marketing international touche presque toutes les entreprises, puisque avec l'évolution d'internet et le commerce en ligne, le nombre d'internautes et d'acheteurs online ne cesse d'augmenter et peuvent être dans le monde entier et donc à l'international. Toute entreprise ayant un site internet devient en quelques sortes une entreprise internationale et doit réaliser un marketing international.

Le marketing international comporte 3 concepts de base :

Le marketing à l'exportation
Gestion internationale du marketing
Standard adapté

CHAPITRE 3 Les trois concepts de base du marketing international :
3.1.1.1 Marketing à l’exportation :
Le marketing à l'exportation consiste pour l'entreprise à exporter ses produits dans le pays cible tout en réalisant un politique marketing qui soit en totale cohérence avec le pays d'exportation. Il s'agit donc de réaliser un marketing mix spécifique et différent de celui réalisé dans le pays d'origine.
Cette approche est adaptée lorsque :
L'entreprise n'a pas de notoriété internationale et débute dans la mise en oeuvre de politique marketing.
Métiers banalisés et fortement concurrentiels.

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