I - L’événement déclencheur p3 II - Présentation du point de vente p3 III - Partie technique relative aux produits en promotion p6 IV - La stratégie proposée p8 V - Préparation, mise en place et déroulement de l’action p9 VI - Coût et rentabilité de l’action p11 VII – Conclusion p14

L’évènement déclencheur

Pour les fêtes de la toussaint, Intermarché Faverges a distribué un catalogue sur sa zone de chalandise afin de promouvoir la vente des chrysanthèmes. J’ai profité de cette opportunité, et donc de l’affluence des clients pour mettre en avant mon rayon fromages. De plus, la fin du mois d’octobre marque l’entrée dans l’hiver, période pendant laquelle les clients consomment plus de fromages.

Présentation du point de vente

* Historique du point de vente

Intermarché Faverges a été créé en avril 1987 par Monsieur et Madame Delouze.
En 1997, il est repris par monsieur Piroird. Quelques années plus tard, en 2005, il est remodelé puis agrandi pour passer à 1950 m². en 2009 ce magasin est repris par Monsieur Paz

* Fiche signalétique

- Enseigne : Intermarché
- Adresse : zone artisanale Boucheroz 74210 FAVERGES
- Téléphone : 04 50 32 49 59
- Site internet : intermarché.com
- Surface de vente : 1950 m²
- Surface des réserves : 300m²
- Effectif total : 36 employés
- Zone de chalandise : (voir annexe 1 page 16)
Zone primaire : Faverges, Giez, Saint-Férréol, Cons-sainte-Colombe, Seythenex Zone secondaire : Chevaline, Doussard, Lathuile, Marlens, Montmin Zone tertiaire : Ugine, Talloires, Saint-Jorrioz

* Comparaison avec la concurrence

Points forts | Points faibles | Intermarché | * Avantages carte (transforme les points fidélité en euros) * Prix plus bas que Carrefour Market. * Bénéficie de l’attraction de la zone artisanale et économique * Rayon boucherie traditionnel * Fort développement des MDD | * Excentré du centre ville | Carrefour