BTS COMMUNICATION DES ENTREPRISES SESSION 2009 /2010DOSSIER DE CULTURE PROFESSIONNELLENom, Prénom : Descarrière François Xavier Session 2009 /2010 | THEME 1 : Le Placement de Produit, Quand la Publicité Fait Son Cinéma |

Problématique : Le placement Produits constitue t-il une forme de publicité Alternative ? 1.1 Le placement produit, vers la dépendance des producteurs
Le « placement de produit » (« product placement » en anglais) est une technique publicitaire reposant sur un contrat de partenariat et qui consiste à mettre en avant un produit ou une marque dans un programme a priori non publicitaire (Clip, Fiction, Emission de divertissement ou d’actualité, Programme sportif…).
Si cette pratique permet aux producteurs de réduire considérablement leurs investissements, elle est aussi perçue comme un outil de communication marketing puissant par les annonceurs.
Ce procédé leur donne l'opportunité de communiquer dans un environnement nettement plus propice qu'un tunnel publicitaire rébarbatif et saturé.
Le grand écran met en effet la marque en valeur sous les yeux d'un consommateur captif. C'est de la pub qui n'a pas l'air d'en être et qui bénéficie en outre du capital sympathie des acteurs.
Le « product placement » peut se pratiquer de plusieurs manières. La forme la plus répandue étant le financement. L'annonceur paiera entre 10000 et 150000 euros son ticket d'entrée, en fonction de la durée d'apparition du logo, du type de plan, de la notoriété des acteurs, du caractère actif ou passif du produit/de la marque au sein du film.
« L'échange marchandise » consiste pour une marque à fournir du matériel ou des services en échange d'une visibilité à l’écran.
Dans d’autres cas, c'est le producteur qui demande à une marque s'il peut utiliser son image. Un cas de figure qui se présente pour des marques à l'image très forte dont la référence va servir à crédibiliser le propos du film.
Il arrive même que les producteurs soient contraints de payer une