PROMO 18 2011/2012
Groupe 9 ;
DOSSIER Marché ; Le marché de l’ameublement

PROMO 18 2011/2012
Groupe 9 ;

DOSSIER Marché ; Le marché de l’ameublement

Introduction P 1 PARTIE 1 Le marché de l’ameublement P 2 1 L’évolution du marché du meuble en kit en 2011 P 3 2 Structure du Marché́ du meuble P 5 3 Evolution du marché en 2011. P 7

PARTIE 2 : Segmentation P 8 1. Une segmentation équivoque à la structure du marché P 9 a. Mise au point sur des segments évolutifs b. Une segmentation rationnelle pour le consommateur 2. Une segmentation : pour répondre à quels besoins ? P 13 1 Des clients ayant des critères décisifs 2 Des besoins qui diffèrent selon l’évolution des consommateurs

PARTIE 3 : le profil du consommateur de meuble. P 15 3 Des seniors qui se font rare sur le marché du meuble. P 16 4 Les propriétaires et les ménages habitant en maison dominent le marché de l’ameublement à l’inverse des locataires et des ménages habitant en appartement. P 18 5 Les PCS + acteurs majeurs du marché de l’ameublement. P 19 6 Les attentes des consommateurs quant au meuble en kit. P 20

PARTIE 4 : Le marché du meuble en kit P 22 1 Le marché du meuble en kit P 23 2 Historique du meuble en kit P 24 PARTIE 5 : Le circuit de production P 26 3 Le circuit de production ; de la forêt à la scierie P 27 4 Circuit de distribution : De la scierie à l’usine de fabrication P 28

PARTIE 6 : Concurrence et corrélation P 29 1 De plus en plus d’acteurs sur le marché concurrentiel du meuble P 30 2 Une concurrence agressive entre les acteurs du meuble en kit P 36 Analyse du FFOM/SWAT et Conclusion p 40

INTRODUCTION ;

Alors qu’Ikea reste le leader du meuble au niveau national, européen et mondial, le circuit jeune habitat représentait 23% des parts de marché de l’ameublement en 2011 derrière l’équipement du foyer avec 25,5% qui