Sommaire

- Le « trois pages » p.2 à 4

- Le système d’information commerciale p.5 à 6

Annexes :

- N° 10 p.7

- N° 11 p.8

I Présentation générale de l’Unité commerciale

Devred est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin créée en 1902 à Amiens par Henri Devred. Cette dernière s'est modernisée depuis 2004; grâce notamment à un nouveau positionnement basé sur une nouvelle identité visuelle, un concept de boutiques rénovées et des collections plus tendance. L’entreprise veut se donner une image plus décontractée pour véhiculer une image plus jeune et donc adopter un nouveau positionnement. Des mini-collections tournent tous les mois pour offrir sans cesse une offre renouvelée, j’ai constaté cela en voyant tous les mardis une arrivée de colis impressionnant pour renouveler la gamme de produit et donc surprendre les clients par notre renouvellement chaque semaine. Ces méthodes ne sont pas sans rappeler la stratégie gagnante de l’enseigne espagnole Zara. Aujourd’hui il faut savoir surprendre le client pour aguicher sa curiosité et donc l’attirer dans nos boutiques pour qu’il consomme.
En France, il y a 172 magasins Devred, ces magasins emploi 850 personnes en permanence. La forme juridique de Devred c’est une Société Anonyme. Son siège social se trouve à Longueau en France. De plus Devred dispose d’un site internet dont l’adresse est : www.devred.fr , cependant ce site n’est pas seulement celui de Devred Rouen mais de toute la France. Ce site est devenu marchand

II Le contexte géographique
Devred se trouve dans la rue du Gros Horloge de Rouen, c'est-à-dire en plein centre ville. Cependant de nombreux parkings se trouvent aux alentours (parking de l’espace du palais, de la bourse) et le TEOR facilite l’accès au centre ville, cependant être en centre ville est un petit inconvénient par rapport aux enseignes se trouvant dans un centre commercial car il n’y a pas de parking gratuit donc cela peut