Dove
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Balabanov Michelle D 1Sommaire
Le marché de Dove
Introduction
Dove est une marque de savon et de produits cosmétiques dont la marque déposée et le nom appartiennent à Unilever.
Dove est la plus grande marque en matière de produits de soins corporels, c’est la marque phare du groupe Unilever.
Le logo de la marque représente une colombe stylisée dont la couleur varie souvent.
L’histoire de Dove commence dès 1957 → la tablette de savon est vendue sur le marché américain pour la première fois.
La tablette contient ¼ de crème hydratante pour éviter que la peau, ne s’assèche. → le grand atout de Dove.
Au fil des ans, la marque s'est étendue sur de nouveaux territoires du segment de l'hygiène beauté, passant du savon-bain-douche aux segments des déodorants, des capillaires et des soins de la peau.
Aujourd’hui, acteur incontournable du marché de... [à continuer]
Présentation de l’entreprise
Historique:
Dove est une filiale de la multinationale Unilever ainsi que la propriété de Lever Fabergé.
Dove apparaît aux Etats–Unis en 1957 .
Elle débute par le lancement de ses pains de savons constitués d’un quart de crème hydratante, formule unique qui s’applique dès lors à tout ses produits et qui la différencie de ses concurrents.
Dove en quelques dates:
1991 : La marque Dove est introduite sur le marché français des savons.
1998 : Elle élargi son offre en passant du segment savon bain douche peau. -----------,au segment des soins de la
1999 : Des déodorants
2001 : Elle lance sa propre gamme de produits capillaires.
Dove aujourd’hui…
Aujourd’hui, Dove génère un C.A mondial de
2,5 milliards d’euros dans plus de 80 pays, soit près d’un quart du chiffre d’affaires personal care d’Unilever.
En France, son chiffre d'affaires a été multiplié par trois depuis 1997 et s’élève aujourd’hui à
81 millions d'euros.
C’est la plus grande marque au monde en matière de produits et de soins corporels.
Caractéristiques de Dove
Dove a fondé son développement sur