Sommaire Introduction : 2 Chapitre I. Présentation de l’agence d’aménagement de la vallée du Bouregreg : 3 1) Définition de l’agence : 3 2) Missions : 3 3) Dates et chiffres clés : 4 I. Le choix de la vallée du Bouregreg : 4 1) Situation : 4 2) Un site écologique : 4 3) Un historique riche : 4 4) Une relation avec des sites historiques : 4 II. L’initiative royale : 5 III. Objectifs du projet : 5 V. Les Séquences : 6 1. BAB AL BAHR : 6 2. Al SAHA AL KABIRA : 6 3. KASBAT ABI RAQRAQ : 7 4. SAHRIJ AL OUED : 8 5. AL MENZAH AL KABIR : 8 6. MACHARIF HSSAIN : 9 VI. Etat d’avancement du projet : 9 1. La séquence Bâb Al Bahr : 10 a. Dates et chiffres clés : 11 La marina de Bouregreg : 12 Quais de Rabat : 12 Projet Tramway : 12 Pont Moulay El Hassan 13 Tunnel des Oudayas : 13 2. La Séquence Saha EL Kabira : 13 Chapitre II. Analyse de la démarche marketing : 14 1. La démarche stratégique 14 1.1 La macro environnement : 14 1.1.1 L’analyse PESTEL (politique, économique, socioculturel ; technologique, écologique, légal) 14 2.1 Le micro environnement : 15 2.1.1 Le diagnostic interne et externe (SWOT) : 15 2.1.2 L’analyse de Michael Porter : 17 3.1 Le choix du positionnement : 19 2. La démarche opérationnelle 20 2.1 Le produit 20 2.2 Le prix : 23 2.3 La communication 23 2.4 La distribution 25 Conclusion 25

Remerciement

Avant d’entamer les différentes parties de ce modeste travail, nous tenons à exprimer notre profonde gratitude à notre professeur Mr. Belhaj qui nous à donner cette occasion précieuse afin de tester nos connaissance théoriques et les concrétiser en allant nous confronter avec la réalité du terrain en matière d’informations.
Nos remerciements vont également aux responsables de l’Agence qui ont eu l’amabilité de nous accueillir, d’apporter quelques éléments de répondes à nos différentes questions qui nous ont été dignes d’intérêts.