I le logo ou logotype. Un consommateur on voit environ un produit toutes les 5 secondes soit 5000 références en 1 minute. Un logo exprime son empreinte, interpelle. 1. Les origines. Blason à l’origine, au départ individuel puis communautaire. Le logo se démocratise à la révolution industrielle, en raison de l’illettrisme. 2. Composition. Pictogramme : dessin simplifié à l’extrême, idéogrammes (dessin rattachée à une idée), symbole ou emblème Les différentes formes de logo :  Ronde : exprime la sécurité, l’éternité.  Triangle ou pointu : innovation et progrès  Carré ou rectangulaire : technicité et robustesse. 3. Fonction :  Référentiel : informations sur le groupe, le référent  Expressive : transmission de valeurs  Emphatique : susciter l’adhésion II le packaging. Évolution de l’emballage :  Essor au 19e siècle  Essor par les nouvelles matières et technologies (conserves, carton ondulé, boîte boisson, plastiques, sacs en papier,…)  1852, apparition du premier magasin  1958, ouverture du premier supermarché Les premiers packaging sont faits par des artistes (Lautrec par exemple) Après 1929, on théorise les emballages en favorisant la beauté des emballages. Le packaging est composé de plusieurs emballages :  L’emballage primaire : emballage directement au contact avec le produit.  Emballage secondaire : entoure l’emballage primaire  Emballage tertiaire : qui entoure la masse de produits (exemple boxe de présentation). On dénombre cinq fonctions ou packaging :  Fonction d’alerte : la capacité à attirer l’attention, a interpellé le consommateur  Fonction d’attribution : identifier, attribuer un univers de Référence  Fonction de positionnement : le message de l’entreprise  Fonction de service : utilité facilité à utiliser  Fonction d’information : informations légales

Matériaux utilisés :  Papier et carton : 33 %  Plastiques : 31 %  Métal : 14 %  Verres. 14 %  Bois : 8 % III la stylique. Lars Wallentin considère que la France est un des pays