Institut International de Commerce et Distribution (ICD) et Université de Lille 2

5ème année option:

MASTER 2 DE MANAGEMENT INTERNATIONAL
MASTER 2 DE JURISTE D'ENTREPRISE

En quoi le développement des moyens de promotion de la marque [pic] à l'international peuvent ils affecter l'organisation de la S.A. Marjorie ?

MEMOIRE PRESENTE ET SOUTENU PAR

ALEXANDRE BOCHACKI

Entreprise: DIDIER PARAKIAN

TUTEUR ICD / LILLE 2:
BOUALEM ALIOUAT

TUTEUR D'ENTREPRISE:
FABRICE RAOUL

"Penser globalement, mais agir localement"

"Dans le monde contemporain, le succès est dans une large mesure créé et mesuré par la publicité"
David Lodge "Faire du commerce sans publicité, c'est comme faire de l'oeil à une femme dans l'obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d'autre ne le sait"
Stewart Britt

"Les gagnants d'aujourd'hui sont les pionniers d'hier" Coulson / Thomas

Remerciements

A Jean-Louis Bochacki, mon père qui m’a encouragé, relancé et soutenu en toutes circonstances

A Fabrice Raoul, pragmatique et direct en toutes occasions et dans n’importe quel pays

A Didier Parakian, un grand Patron avec une vision saine des choses

A Marjorie, d’une gentillesse et d’une implication sans détour

A Yann Thomas qui m’a fait confiance rapidement

Au personnel de la S.A. MARJORIE qui m’a accueilli et aidé

A l’I.C.D. A Claude Lombard A Carole Marsella A Eric Jean A Fabienne Dousse Aux profs… … qui m’ont apporté leurs connaissances et leur considération

Et à ma mère enfin, pour l’héritage de son savoir et son abnégation

Table des matières

Préambule p.1
Introduction p.2

1ère Partie :

A/ Quels supports pour une promotion mondiale ? p.7 A.1. « Penser globalement, agir localement » p.8

A.1.1. Le support promotionnel A.1.2. Le produit p.8 A.1.3. Le budget p.9 A.1.4. Le message