Entreprise BONOBO

492 mots 2 pages

BONOBO

INTRODUCTION

Bonjour à tous je me présente je suis ????????? et voici mes camarades ?????? et ???????????, et nous allons vous présenter notre travaille sur l’entreprise BONOBO.
Fondée en 2006, Bonobo est une entreprise de jean. Celle-ci appartient au grand groupe détenteur de nombreuses marques Beaumanoir. Avant tout on peut se demander d’où vient le nom bonobo.
Les bonobos sont des grands singes en voie de disparition que l’on peut trouver en République Démocratique du Congo. Ces animaux vivent en communauté et leurs relations sont basées sur l’affection et la transmission. C’est d’où vient le nom de la marque BONOBO. Ainsi, Bonobo développe le nouveau concept du « Jeans Dressing » attaché aux valeurs de respect d’harmonie entre les hommes, les femmes et leurs environnements.
Bonobo propose des vêtements fait tout de jean aux femmes et aux hommes. La marque a suivi un développement rapide. En 2007 la marque possède déjà plus de 100 magasins, se développe à l’international en 2009 et à un chiffre d’affaire de 214,5 millions d’euros en 2012.
Problématique : Quelle est la stratégie de marque de BONOBO ?
Dans une première partie nous allons voir l’analyse SWOT du concept du magasin et du marché correspondant, dans une seconde partie, nous allons présenter les aspects stratégiques de BONOBO et enfin nous allons vous présenter nos préconisations.

ANALYSE SWOT BONOBO

BONOBO
MARCHE DES JEANS
S
POSITIONNEMENT MIXTE
RAPPORT QUALITE-PRIX

W

CONCURRENCE

O

DEVELOPPEMENT A L’INTERNATIONAL

T

?

Le positionnement mixte de la marque lui permet d’obtenir une clientèle à la fois féminine et masculine, ainsi cela lui permet d’obtenir plus de part de marché et ainsi de développer son chiffre d’affaire. En effet les femmes réalisent 60% du chiffre d’affaire de Bonobo et les hommes 40%, ce qui veut dire que le chiffre d’affaire serait inférieur si le positionnement était seulement masculin ou seulement féminin.

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