Estude publicité

Pages: 5 (1242 mots) Publié le: 11 août 2013
Une étude globale pour mieux comprendre ce que les consommateurs pensent de la publicité
• • • 50 marchés Un échantillon total de 25 420 personnes Les items testés : 1. Publicité et sponsoring sont clés dans le financement des événements sportifs, des expositions et événements culturels. 2. Par sa contribution à la réussite des entreprises, la publicité crée des emplois dans ces entreprises etdans le secteur de la publicité économique 3. La publicité contribue à la croissance économique. 3 4. La publicité stimule la concurrence, ce qui permet des produits de meilleure qualité et des prix plus bas. q , p 5. Par l'information qu'elle véhicule, la publicité aide le consommateur à mieux choisir. 6. La publicité finance des contenus gratuits ou à coût réduit sur internet, à la télévision,dans la presse et dans tous les médias. distrayante. 7. La publicité attire mon attention et je la trouve distrayante 7 8. La publicité nous apporte une information utile sur les grands sujets de société tels que la sécurité, la santé…

Source : FMA/Nielsen Global Online Survey

2

Les résultats globaux
100% 6% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Finance le  sport et la  culture lCrée des  emplois Stimule  l'économie Stimule la  Informe sur les  Finance le  Est distrayante Informe sur des  concurrence meilleurs choix contenu média sujets de  société éé 22% 15% 13% 16% 14% 14% 13% 13% 59% 65% 59% 52% 53% 53% 53% 50% Sans opinion Pas du tout d'accord Pas du tout d'accord Pas d'accord D'accord Tout à fait d'accord 3% 10% 7% 2% 12% 17% 22% 22% 8% 3% 6% 5% 5% 6% 11% 7% 4% 21% 5% 7% 7%18%

23%

Source : FMA/Nielsen Global Online Survey

3

Résultats totaux - tous items confondus - par grandes régions du monde g
100% 90% 80% 70% 70% 60% 50% 40% 33% 30% 20% 10% 0% Total Europe de l'Ouest Europe de l'Est Amérique du  Nord Amérique latine Asie‐Pacifique Moyen‐Orient et  Afrique 29% 32% 66% 58% 63% 79% 76% 78%

D'accord Pas d'accord

20%

18%

20% 14%

Note :ce tableau et les suivants excluent les réponses "sans opinion".

Source : FMA/Nielsen Global Online Survey

4

Europe de l'Ouest p
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 22% 20% 10% 0% Finance  sport et  culture Crée des  emplois 15% 28% 79%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

81%

80% 72% 68% 67% 67% 66% 63%

27% 20% 13% 14%

28% 22%

28%

30%

67% 60% 59% 49% 44% 34% 25% 60%Résultats globaux

48%

46%

48% 43% D'accord Pas d'accord

Stimule  Stimule la  Informe sur  Finance le  Est  Informe sur  l'économie concurrence les meilleurs  contenu  divertissante des sujets de  choix média société

Source : FMA/Nielsen Global Online Survey

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En résumé
• • Au total, les consommateurs sont sensibles aux arguments qui mettent en avant les bénéfices de lapublicité. publicité Les meilleurs scores vont à deux items : "le soutien financier au sport et à la culture" d'une part, "la création d'emplois" d'autre part (respectivement 81 % et 80 % des consommateurs sont d'accord avec ces deux t d t t d' d d affirmations). Même si une majorité des consommateurs (63 %) pensent que la publicité attire l' tt ti sur d sujets d société, il s'agit du plus faiblescore tti l'attention des j t de iété ' it d l f ibl d'opinion positives. Les consommateurs d'Europe de l'Ouest sont nettement plus critiques que ceux de toutes les autres régions du monde, quel que soit l'item proposé. é é Ceux d'Europe de l'Est le sont à peine moins. A l'inverse, les habitants de l'Amérique du Nord et, massivement, ceux des zones en développement jugent globalement que la publicitéjoue un rôle largement positif. j t l b l t l bli ité j ôl l t itif En Europe de l'Ouest, sur la plupart des items, les consommateurs français sont les moins favorables à la publicité.
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Source : FMA/Nielsen Global Online Survey

Plus en détail : les Français et la publicité é

Source : FMA/Nielsen Global Online Survey

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Publicité et sponsoring sont clés pour le...
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