L’éthique et la responsabilité environnementale : un exemple.

Apple a été une des premières sociétés informatiques à recycler ses produits en 1996. La société a toujours essayé d’associer son logo de Pomme à l’image d’un produit épuré, design, innovant mais aussi environnemental. Le rôle éthique d’Apple est toujours passé par la protection de l’environnement.
Aujourd’hui beaucoup d’entreprises bénéficient d’une bonne image vis à vis de leur action pour l’environnement. Ces derniers basent toute une partie de leur approche marketing sur cette politique environnementale. C’est le cas d’Apple qui, en mettant en place une politique de recyclage de ses Macs et de ses Ipods, essaye d’être à la hauteur de sa responsabilité en tant que constructeur informatique et donc de pollueur. En effet sur son site officiel, on trouve de nombreuses pages faisant le lien entre les produits Apple et leurs effets de protection sur la planète par rapport à la concurrence. Apple indique en effet clairement que ses produits sont recyclés. On peut notamment remarquer que le best-seller qu’est l’Ipod est très concerné par cette campagne de recyclage. En effet l’Ipod a souvent été la cible des critiques à cause de la pollution qu’il provoquait par sa batterie, aujourd’hui Apple communique beaucoup sur ce sujet en mettant en avant le fait que les batteries sont recyclées aux frais de la compagnie c’est -à -dire totalement gratuitement pour le consommateur. Apple ayant été un des premiers constructeurs informatiques à recycler ses tubes cathodiques (composant principal des écrans) bénéficie encore auprès des consommateurs de cette image de protecteur qu’il a acquise dans les années 90. Aujourd’hui, Apple continue sur cette lignée là en lançant une récupération de tous les matériaux usagers informatiques en Amérique afin de les recycler. Les très design écrans plat d’Apple sont caractérisés par une consommation d’énergie beaucoup plus basse que les écrans de la concurrence