Etude de cas mir black

830 mots 4 pages

ETUDE DE CAS MIR BLACK

REDACTION D’UN BRIEF CREATIF

Travail créatif demandé

La société HENKEL souhaite mettre en place une campagne de communication qui sera déclinée par une opération de prospection par email, afin de proposer à une sélection de consommateurs, une offre de réduction sur le produit Mir Black.

L’offre de l’entreprise

HENKEL est un spécialiste mondial de la chimie appliquée. Ce groupe allemand est présent dans 125 pays et emploie plus de 53000 personnes. Il réalise un chiffre d’affaire de 13 milliards d’euros, principalement autour de trois grands secteurs où il occupe une place de leader, à savoir :

▪ Les détergents et produits d’entretiens

▪ Les cosmétiques

▪ Les adhésifs, étanchéité et traitement de surface

Ces secteurs représentent un total de 750 marques.

Le marché des lessives s’articule autours de deux segments :

▪ les lessives universelles

▪ les lessives spéciales

|Lessives spéciales |Exemple |Positionnement Stratégique |
|Lessives laines |Mir Laine / Woolite |Respect fibres / douceur |
|Lessives main |Mir Express / Genie |Pratique / efficace sans frotter |
|Lessives couleurs |Mir Couleur / Mir Black |Respect couleurs et textiles |

Aujourd’hui HENKEL souhaite poursuivre sa politique d’innovation permanente ce qui lui permet d’émettre chaque année plusieurs nouveaux produits sur le marché.

Le contexte : le marché, la concurrence, la marque.

Le marché des lessives est dominé par trois multinationales, HENKEL, PROCTER & GAMBLE et UNILEVER qui représentent plus de 75 %. Les marques de distributeurs (MDD) se développent et pour les contrer les grands lessiviers misent sur les innovations apportées aux gammes déjà existantes, ainsi que sur la

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Etude de cas sofft
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Khamzat Babouev Étude de casPARTIE 1 : ÉTUDE D’UNE SITUATION DE NÉGOCIATION1. Les arguments pour défende la position de SofTech :- type de contrat de distribution : SofTech veux tout simplement s’assurer au cas où, en ne signant pas un contrat exclusive qu’il pourra rebondir avec d’autres distributeurs en signant d’autres contrats.- les objectifs de ventes : SofTche veux rentrer dans le marché français avec des ventes très élevées mais veux aussi s’assurer que les objectifs fixés seront atteint, dans le cas….

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fiche de lecture fahrenheit 451
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Fiche de lecture : Fahrenheit 451. Auteur : Ray Bradbury Année de publication: 1953 Fahrenheit 451 est un roman de Ray Bradbury qui décrit une société américaine dans laquelle la lecture des livres est prohibée par le gouvernement qui promeut plutôt l’usage des nouvelles technologies au quotidien. Cet ouvrage met en exergue (et ceci de manière poussée), la façon dont la télévision (et les autres outils technologiques) détruisent l’intérêt du peuple dans les plaisirs tels que littérature et lecture ; donnant lieu à une société qui frôle la stupidité et l’ignorance, base la science et les connaissances….

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Etude de cas mff
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Etude cas MAIFVision d’un dirigeant : Pascal Demurger (entre en fonction en 2009)Quelles sont les raisons ? Ouverture au dialogue et accepter la complexitéRéalité : faire fonctionner l’entreprise et améliorer son impact Volonté du dirigeant : Responsabilités (économique, pérennité…) et « changer le monde » Dirigeant classique puis évolution pour construire un modèle d’entreprise engagée et performanteAssurance : assureur a un intérêt opposé à l’assuré. Il faut renverser la table pas de bonus d’intéressement, meilleure prise en charge des sinistres, écoute des clients et parties prenantes…Objectif : niveau de satisfaction unique positionnement unique sur….

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Mdd au maroc
2942 mots | 12 pages

Totalement absentes il y a une dizaine d’années, elles représentent aujourd’hui 20% du commerce de détail. La grande distribution apparaît ainsi au Maroc comme un secteur porteur et le nombre de points de vente augmente à un rythme relativement soutenu. Dans le cadre de notre étude sur les MDD, nous avons pris comme exemple la chaine de grande distribution MARJANE et leurs MDD couramment appelé « produits économiques ». Les Marques Des Distributeurs : I. Définition : La Loi française du 15 mai 2001 relative aux Nouvelles Régulations Economiques (NRE) définit la marque de distributeur (MDD) dans son article 62 comme suit: « Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l’entreprise ou le groupe d’entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu ».….

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Le marché de la lessive (intégral)
471 mots | 2 pages

Marché des lessives en valeur [pic] Marché des lessives en volume [pic] Les principaux intervenants l/ L'américain Procter & Gamble (36 % de FDM). Marques : Ariel, Bonux, Dash. 2/….

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Etude de cas ime
3678 mots | 15 pages

Table des matières I. Introduction 0 II. Présentation du commanditaire 1 1) Présentation de l’association de l’APEI 1 2) Présentation de l’IME Les Deux Rives 1 a) Les missions de l’IME 1 b) Les prestations de l’IME 2 III. Présentation du territoire 2 IV. Présentation du handicap : déficience intellectuelle 2 1) Le handicap 2 2) Le handicap intellectuel 3 V. Présentation de la démarche de l’étude et des outils utilisés 3 1) Préparation de la commande 3 2) La rencontre avec le commanditaire 3 3)….

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Classe ouvrière, conscience de classe, parti(s) et syndicat(s)
3545 mots | 15 pages

Dans les années 60 on trouve différentes définitions sur des secteurs particuliers du salariat : on parle de « nouvelle classe ouvrière » concernant les « techniciens » censés être moins sensibles aux revendications dites quantitatives (les salaires) et plus sensibles aux revendications dites qualitatives (contrôle sur la production, autogestion). Dans les années 70, 80 et 90 d(autres théories ont mis l’accent sur le rôle des couches les plus exploitées du salariat (ouvriers immigrés, chômeurs, précaires). Ces théories se sont essentiellement développées en Italie (Ouvrier-masse, multitude). Le débat autour de la définition de la classe ouvrière reste ouvert aussi bien chez les sociologues que chez les militants.….

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distrubition_au_Maroc1
1847 mots | 8 pages

Ce fait n’empêche pas la grande distribution de grandir petit à petit en gagnant progressivement des parts de marché, prenant ainsi de l’importance en tant qu’acteur de l’activité commerciale. En effet, presque inexistante il y a dix ans, la grande distribution représente, aujourd’hui au Maroc, plus de 10% du commerce en détail, et couvre principalement les grandes villes mais également les petites. Cette croissance rapide est principalement due au succès connu par les grandes surfaces auprès des consommateurs marocains ; succès qui est du aux facteurs suivants :  Proposition de prix très attractifs en comparaison avec les petits commerçants, notamment sur les produits agroalimentaires et les conserves, particulièrement pour les produits importés.….

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Mdm acrc
398 mots | 2 pages

Mon unité commerciale située ... POSITION SUR LE MARCHE : - l’une des principale enseigne sur son marché, crée en 1996 par Xavier Marie (P-dg) en ouvrant son premier magasin a Bordeaux, et étant l'une des plus belle réussite de ces dix dernières années avec un développement continu notamment avec plus de 2500 salariés dans toute l’Europe, enregistre un chiffre d'affaires en pleine évolution. - 2005 : 15OM€ - 2006 : 170M€ soit 11,70% - 2007 : 230M€ soit 26,08% -2008 : 254M soit 10.4% -2009 : 286M soit 11% Une concurrence Pratiquement inexistante dans la zone primaire mis à part le centre commercial Italie 2 qui regroupe quelques petites unités commerciales avec un assortiment moins riche au niveau de la décoration, des luminaires et art de la table . La zone secondaire se trouvant en région parisienne regroupe Ikea, Habitat et la zone tertiaire Conforama et Fly .….

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Etude de cas poweo
846 mots | 4 pages

I Caractérisez l’environnement global de Poweo a) Définissez la nature de l’environnement de Poweo Marché européen Environnement complexe : règlementation européen, état Environnement très mouvant : nouveaux entrants, il se positionne sur la distribution, et niveau Qualifier l’environnement b) Présentez les composantes du macro-environnement de Poweo Environnement énergétique, énergie électrique Caractéristiques de la macro-environnemental : prise de conscience des externalités négatives Objectif : limiter la production de l’énergie nucléaire Sources de la production électrique ? Annexe 2 Influence directe et indirecte Dans quelle mesure le macro-environnement influence-t-il ?….

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Distribution lvmh
731 mots | 3 pages

Cette stratégie de distribution sélective et exclusive permet au groupe d’être moins dépendant : baisse des coûts car on élimine le nombre d’intermédiaires, maîtrise et contrôle de la chaine de production et de distribution, et par conséquent protège et de renforce l’image de luxe qu’il veut véhiculer. ➢ Internationalisation : Les produits de LVMH sont positionnés dans les marchés européens, américains et….

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Art de la table
1191 mots | 5 pages

MARCHÉS ÉTUDE Les ouvertures de points de vente de marques nationales entrent dans une phase d’accélération. La concurrence entre les manufacturiers, qui élaborent de vrais réseaux de distribution, change de terrain. DES MOTIVATIONS MULTIPLES Maîtriser sa distribution Dans leurs boutiques, les manufacturiers sont maîtres des prix et peuvent présenter leurs assortiments comme ils l’entendent. Même souplesse en matière de préconisation merchandising.….

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Essai jominy
351 mots | 2 pages

Dureté : La dureté d'un matériau définit la résistance qu'oppose une surface de l'échantillon à la pénétration d'un corps plus dur, par exemple la bille ou la pointe d'un duromètre. -cycle thermique : il consiste à chauffer un matériau à de hautes températures puis de le refroidir pour changer ces caractéristiques structurales Matériel : -jet d’eau - pièce cylindrique en acier 1045 -un four -duromètre -meule -stylo -règle Manipulation : 1- Faire chauffer les pièces dans le four à 800 degrés Celsius b pendant 30 minutes 2- Tremper la pièce avec le jet d’eau dirigé sur le bout de la pièce.….

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Avantages et inconvénients des circuits de distribution
473 mots | 2 pages

Avantages : - Le producteur a un contrôle direct de la distribution et est en contact direct avec les consommateurs ; - Le prix du produit n’a pas à supporter la marge des distributeurs ; Inconvénients : - Le producteur doit réaliser des investissements financiers (entrepôts, stocks…) et humains (force de vente, personnel chargé de la logistique) ; - Les possibilités de distribution du producteur sont en fait limitées à ses moyens ; - Les économies réalisées sur la marge des distributeurs risquent d’être inférieures à l’augmentation des charges.….

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Pme maghreb
3594 mots | 15 pages

En effet, l’unification économique du Maghreb est devenue désormais INCONTOURNABLE et l’intensification des échanges commerciaux entre les pays de la région, IMPERIEUSE, car l’une et l’autre, constituent des éléments d’appui indéniables pour une insertion réussie des pays maghrébins dans l’économie mondiale. Toutefois, les conditions de mise en place de cette intégration économique ne pourraient rendre celle-ci effective, que si elles venaient à reposer sur une stratégie de coopération qui valoriserait les immenses potentialités du Maghreb. Ces potentialités, qui se traduisent aujourd’hui par un marché qui atteindrait les 100 millions de consommateurs en 2015, par des réserves de pétrole et de gaz estimées respectivement à 3% et 4% des réserves mondiales, par des réserves en phosphates qui atteignent 50% des réserves mondiales, etc., indiquent l’existence d’un important effet de synergie qui découlerait d’une telle intégration. Mais, plus encore, et pour reprendre les termes du Ministre algérien de l’industrie, « le problème ce n’est pas de produire ni d’avoir un marché ; il réside plutôt dans la compétitivité des entreprises» 2.….

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