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Etude de cas i.l.s

1512 mots 7 pages
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ETUDE DE CAS « PATINAGE »

1. Après avoir identifié le degré de maturité et les caractéristiques du marché de l’in-line skate, vous étudierez sa structure concurrentielle.

Le marché de l’in-line est un marché en pleine croissance qui se situe au niveau mondial.
En effet, sur le marché mondial, la vente de patins est passée de 11 millions en 1994-95, a 19 millions en 1997-98.
En Etats-Unis, on dénombre 27 millions de fanatiques sur un marché à très forte croissance dans le secteur du sport. Les ventes aux USA atteignent 12 millions de paires en 1996 contre 17 millions sur le marché mondial.
En Europe, les ventes de ILS pour l’année 1997 sont estimées à 7 millions. En France les ventes de patins la même année sont estimées à 1 500 000.

Le marché de l’in-line présente plusieurs caractéristiques :

* Il existe plusieurs pratiques de l’in-line : Le roller-hockey (sport énergique se pratiquant en équipe à l’intérieur comme à l’extérieur), la course (se pratique sur piste ou terrains difficiles), le fitness (permet un très bon travail cardio-vasculaire), l’agressif (qui regroupe les adolescents amateur de sensation forte et souvent attirés par d’autres sports de glisse).

* Les profils des pratiquants : Les adeptes de l’in-line ont entre 8 et 40 ans, sachant que le créneau le plus porteur est celui des 18-25 ans.
En 1995 et 1996, les tranches d’âge étant les plus d’adeptes de l’in-line sont les 6-11 ans et les 12-17 ans. Mais la tranche d’âge des 35-54 ans connaît la plus belle progression en passant de 1 800 000 à 2 868 000.

* De plus, les pratiquants de l’in-line sont issus de population urbaine, avec un niveau de pratique avancé, un style de vie qui se reflète dans le sport pratiqué.

* Le sport de l’in-line peut se pratiquer en compétition : la vitesse, la descente, l’acrobatique, le hockey.

* L’équipement : contient les protections (1996 : 102 911 blessures), les vêtements.

* Analyse de la structure concurrentielle

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