[pic]

Table des matières

Introduction 3

I. Les chiffres clés 3

A) Les chiffres du marché de la chaussure de sport 3 B) Croissance et profit 4

II. L’offre et sa commercialisation 5

A) Nature et segmentation 5 B) L’organisation de la distribution et prix de vente 6

III. L’ANALYSE DE LA DEMANDE 7

A) Les modes de consommation 7 B) Le type d’achat (plaisir, renouvellement, équipement,….) 7 C) Les dépenses ou le panier moyen 8 D) Les tendances de consommation 8 E) Les attentes des clients 10 F) La segmentation des clients 11

Conclusion 12

ANNEXES 16

Illustration type d’une pub Nike 17 Questionnaire 18 Analyse des réponses 19

Introduction

L’idée est simple, lorsqu’il s’agit de rechercher une marque afin d’en faire une étude marketing, il fallait trouver un sujet et un contexte captivant. En effet, il était nécessaire d’avoir comme sujet d’étude une marque Référence au niveau marketing. Nous avons donc choisit les précurseurs ; c'est-à-dire NIKE.

D’autre part, il fallait un sujet d’étude qui nous parle, et Nike reste la marque de sport de référence et surtout la plus influente. Elle a su s’immiscer dans la mode et les mœurs…

I. Les chiffres clés

A) Les chiffres du marché de la chaussure de sport

Nike est le leader mondial de la chaussure de sport avec un chiffre d’affaires de 7 218,9 millions d’euros en 2007, sur le secteur. Cela représente 60,6% de son chiffre d’affaires total sur cette même année. La marque a donc accru son chiffre d’affaires de 9,6% par rapport à l’année précédente, puisqu’en 2006, son CA était de 5 666,5 millions d’euros. Nike tire son épingle du jeu, notamment grâce à la notoriété qu’elle s’est, au fil des ans, construite, et donc à l’image qu’elle transmet aux yeux des clients du monde entier. En effet, Nike (et d’autres grands groupes tels que Adidas et Puma) véhicule sa notoriété à