DOSSIER MERCATIQUE

L’APPAREIL PHOTO NUMERIQUE

INTRODUCTION

Cette étude de marché porte sur la photographie numérique. Ce marché a pour principale composante les appareils photos numériques. Il existe trois types d’appareils : le compact, le bridge et le réflex. Le besoin des consommateurs lié à ces produits est de conserver des souvenirs et évènements importants, survenus dans leurs vies. J’ai choisi d’étudier ce marché pour deux raisons principales. Tout d’abord, la photographie constitue une réelle passion pour moi. J’ai donc décidé de m’intéresser à son marché afin de mieux connaître les spécificités des offres et découvrir les aspects commerciaux liés à la photographie. Ensuite, j’espère pouvoir utiliser les connaissances acquises lors de cette étude de marché dans le cadre de mon stage de deuxième année de BTS MUC. En effet, l’UC qui m’accueille commercialise des produits culturels, parmi lesquels on peut trouver des produits relatifs à la photographie. Or, j’ai pu remarquer durant ma première période de stage que le « rayon photo » était assez peu mis en valeur. Ainsi, j’aimerais pouvoir intégrer l’optimisation et la mise en valeur de ce rayon à mon projet de deuxième année, en utilisant les savoirs acquis grâce à cette étude. La découverte du marché s’effectuera selon la démarche suivante. Dans la première partie, on s’intéressera à la demande en détaillant ses divers aspects. Puis, on présentera l’offre de manière générale, en évoquant les produits offerts ainsi que les producteurs et distributeurs du marché. Pour terminer cette première étape, on évoquera l’environnement du marché. Dans une seconde partie, on cherchera à positionner une entreprise sur son marché. Pour finir, la troisième partie évaluera la cohérence d’un produit, par rapport au marché présenté.

On peut résumer le contexte de cette étude avec le tableau ci-dessous :

Marché générique | Marché des biens technologiques | Marché support | Marché du téléphone portable