Etude de marché cinéma

Pages: 3 (717 mots) Publié le: 7 octobre 2012
LA SEGMENTATION DANS LE MILIEU DU CINÉMA:
Problématique: Comment le monde du cinéma (producteurs, réalisateurs…) adapte t-il ses productions à ses cibles (spectateur)?

Parler de segmentationdans le cinéma revient de fait à reconnaître qu’il s’agit d’un produit commercial (le cinéma commercial), et non uniquement une expression artistique (le cinéma d’auteur, le 7è art). En effet le cinémamultiplie les termes ambivalents à ce sujet: on parle d’industrie, de production cinématographique, d’enjeux financiers, de rentabilité, du nombre d’entrées (le box-office). Ainsi le cinéma peut servirà l’expression artistique mais il est également soumis à des obligations plus cruciales, plus terre à terre car il engage beaucoup de monde et d’argent. Il n’est donc pas étonnant de parler dedémarche mercatique qui est censée augmenter la compréhension du marché et les chances du succès d’un film. Nous allons donc tenter de démontrer que la notion de segmentation (méthode qui consiste à diviserune population en sous-parties afin de pouvoir adapter une offre correspondante aux attentes des consommateurs) est pertinente dans cette industrie.
1 ) Existe-t-il une segmentation dans le cinémacommercial ?
Il n’existe pas de définition exacte pour définir ce qu’est le cinéma commercial, mais on peut dire que celui-ci correspond à un simple produit de divertissement, familial, manufacturé parles plus grands studios (ex: Hollywood). Comme son nom l’indique, l’objectif est purement commercial. Il existe donc plusieurs méthodes afin de savoir à qui destiner le film. Aujourd’hui, desproductions cinématographiques recrutent des spectateurs afin de les solliciter dans la création du film. Des groupes de spectateurs type (panel) sont sélectionnés et jouissent du pouvoir de décision surbeaucoup d’aspects qui concernent le produit : ils peuvent donner leurs avis à propos du choix des acteurs, de la bande sonore etc.… Comme ça a été le cas pour le film « American Pie » ou « Y’a-t-il...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Étude de marché cinéma
  • Le marché du cinéma
  • étude sur l'évolution de la fréquentation des cinémas
  • Etude sectorielle : le cinéma en corée
  • Etude hg du cinéma
  • Etude de marché marché plus
  • Etude de marché sur le marché du pain
  • etude de marche

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !