Etude de marché dentifrice

Pages: 27 (6728 mots) Publié le: 11 avril 2012
DOSSIER ENTREPRENDRE

Introduction 4
Présentation du marché du dentifrice 5
Présentation et analyse de l’offre 13
« Signal », la marque leader du marché 19
Présentation et analyse de la demande 21
Étude macro-environnementale 38

Ce à quoi le sommaire doit ressembler

I. INRODUCTION
II. PRÉSENTATION DU MARCHÉ DU DENTIFRICE
III. PRÉSENTATION ET ANALYSE DE L’OFFREIV. « SIGNAL », LA MARQUE LEADER DU MARCHÉ
V. ÉTUDE MACRO ENVIRONNEMENTALE
VI. PRÉSENTATION ET ANALYSE DE LA DEMANDE
Présentation de la demande
LES FACTEURS EXPLICATIFS
PROCESSUS DE DECISION
La typologie du consommateur
VII. SYNTHÈSE ET DIAGNOSTIC

Introduction
Le marché de l’hygiène bucco-dentaire est un énorme marché avec encore une forte capacité de développement notammenten France. Il concerne de nombreux produits et services relatifs au domaine des dents, des gencives, de l’haleine… « Ce marché a encore un potentiel énorme si l'on arrive à faire en sorte que les Français aient une meilleure hygiène bucco-dentaire », insiste Isabelle Bui, chef de groupe chez Signal.
En effet, les français ne suivent pas la recommandation des 3 brossages de dents par jourspuisqu’on parle de seulement 1,4 brossage par jour (au lieu d'un après chaque repas) et en ce qui concerne l’utilisation des brosses à dents, on est loin d’une par trimestre mais plutôt à deux brosses utilisées par an. Pire, 50 % des consommateurs ne se brosseraient pas les dents le soir et 57 % des enfants de moins de cinq ans n'auraient jamais lavé leurs dents.
Nous avons choisi d’analyser la stratégiemarketing du secteur du dentifrice et plus particulièrement de l’entreprise SIGNAL, qui malgré la concurrence a réussi à se faire une place. C’est pourquoi après avoir analysé le marché du dentifrice, nous nous concentrerons sur l’entreprise SIGNAL.

Présentation du marché du dentifrice
Le marché sur lequel se porte notre analyse est donc le marché du dentifrice en France. Il appartient aumarché de l’hygiène bucco-dentaire, et se découpe lui même en plusieurs segments de marché.

Marché Générique

Le marché générique est le marché de l’hygiène bucco-dentaire, il est composé de l’ensemble des marchés qui répondent au même besoin mais sous des formats différents, c’est-à-dire du marché des produits de substitutions. Ici, il s’agira de répondre au besoin d’une hygiène dentaire saine,c’est pourquoi on y retrouve le bain de bouche, le fil dentaire, la brosse à dent, les brossettes inter dentaires, etc.

Le marché générique de l’hygiène bucco-dentaire

Le marché des produits complémentaires, dont l’existence est dépendante du marché principal, est composé ici des brosses à dents, qu’elles soient électriques ou manuelles.
En effet, si la brosse à dent peut exister sansdentifrice, le dentifrice ne peut pas exister sans brosse à dent.

Il faut savoir aussi que le dentifrice peut être réparti en différentes gammes pour répondre au mieux aux différents besoins du client. On retrouve par exemple les dentifrices médicaments, les dentifrices blancheurs (anti tâche, anti tartre…), les dentifrices pour enfants, (0-6 ans, 6ans et plus etc.), pour adulte, apaisant,haleine fraîche, anti-âge, protection caries, dents sensibles, ultra fraicheur, herbes (menthes etc.), gencive sensible, dents sensibles etc.

L’objectif principal du dentifrice reste la propreté, mais il peut être aussi la fraicheur longue durée, la prévention des douleurs bucco-dentaire, le look (caries, dents et gencives sensibles, dents blanche, bonne haleine) etc.
Il existe également d’autresproduits liés à l’hygiène bucco-dentaire.
Les produits anti tâches, anti-place, le baume dentaire, les produits de blanchiment des dents, les produits fluorés, les dentiers etc.
 
Le marché du dentifrice
Marché principal : Dentifrice
Marché générique : Hygiène bucco-dentaire.
Marché des produits de substitution : dentifrice à croquer, chewing-gum.
Marché complémentaire : Les brosses à...
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