L’entreprise SMOBY, spécialisée dans la fabrication, le développement, la production et la distribution de jouets destinés aux enfants âgés de la naissance à 10 ans, souhaite renouveler sa collection de produits par des produits issus de savoir-faire technologiques de chaque site industriel. SMOBY décide donc en 2010 de se lancer dans la commercialisation un établi bricolo qui s’adressera à des enfants de trois ans et plus.

Afin de mieux connaître l’opinion des consommateurs et du marché des établis pour enfants, l’entreprise nous a proposé d’établir un projet d’étude de marché. L’objectif étant de vérifier l’opportunité commerciale de se lancer dans ce projet et d’effectuer les bons choix pour faire aboutir le projet en connaissant mieux les attentes du consommateur.

Notre projet d’étude se déroulera en quatre parties et comprendra la définition du contexte d’étude, l’analyse de l’échantillon, le calcul approximatif du coût de l’étude et enfin, un questionnaire qui sera remis à chaque personne ou organisme faisant partie de l’échantillon.

Contexte d’étude

Il s’agit pour cette étude d’une entreprise française, fabricant des jouets en plastique dans le Jura qui souhaite étendre son marché et commercialiser en Suisse un établi bricolo destiné à des enfants de trois ans et plus. Notre marché s’étendra donc sur la totalité du territoire Suisse (Suisse alémanique, Suisse romande et Suisse italienne). La durée de l’étude sera d’un an, elle se déroulera de Septembre 2011 à Septembre 2012. L’entreprise a décidé de se lancer dans la commercialisation de cet établi bricolo en plastique en Suisse car elle a vendu, au cours des dernières années, plusieurs dizaines de milliers de cuisine en plastique en Suisse. Le budget dont nous avons à disposition pour cette étude est de 30 000€.

Etude de l’échantillon

En théorie, plus la taille de l’échantillon est importante, plus la marge d’erreur est réduite et donc plus les résultats