Etude de marché

425 mots 2 pages
I- L'études de marché :
L'étude de marché permet de collecter des informations afin de connaître le marché et ses acteurs (le producteur et le consommateur) et de pouvoir prendre les bonnes décisions marketing.
II - Les différents sources d'informations : * Les sources primaires : Les informations sont collectées spécialement pour étudier un problème spécifique. * Les source secondaires : Les informations ont été collectées par un organisme ou par l'entreprise elle-même dans un but générale ou particulier différent de celui de l'étude et sont à la disposition de l'entreprise * Les sources externes : L'information est recueilli hors de l'entreprise * Les sources internes : L'information provient de l'intérieur même de l'entreprise .
III - Les différents types d'études :
A - Les études documentaires :
L'étude documentaire consiste à recueillir des informations existantes concernant le problème posé. L'information peut être d'origine interne à l'entreprise ou provenir d'organisme ou de personnalités externes.
Dans le cadre de l'étude documentaire, le recueil de l'information est généralement rapide et peu coûteuses puisqu'il concerne des informations secondaires. * objectif de l'étude documentaire :

Objectif générale : C'est de fournir une description des grandes composantes du marché à étudier et de la position de l'entreprise par rapport à ce marché
Objectif précis : Elle varient selon les cas

B - Les études quantitatives :
1/ Les enquêtes quantitatives ponctuelles :
- Recensement : Enquête exhaustive qui consiste à interroger toutes les individus d'une population lorsque celle-ci est peut nombreuses
-Sondage : Enquête d'un échantillon représentatif lorsque la population mère est trop importante et/ou les budgets et le délai de réalisation sont limité

* La méthodologie :

1 - Définition des objectifs de l'enquête
2- Constitution de l'échantillon
METHODES D'ECHANTILLONNAGE

METHODE NON PROBABILISTES
MÉTHODE

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