Etude de marché

Pages: 57 (14071 mots) Publié le: 7 février 2012
BACHELIER EN MARKETING 3
ÈME

ANNÉE

ÉTUDES DE MARCHÉ

2010ANNÉE 2010-2011
0

Table des matières
I. PRINCIPES GENERAUX D’UNE ETUDE DE MARCHE ........................................................ 4

1. Comment réaliser une étude de marché ...................................................................................... 4 1.1 L’étude de faisabilité commerciale ou étude demarché ...................................................... 4 1.2 La démarche........................................................................................................................................ 5 1.3 Principales études............................................................................................................................... 6 2. Le système d’information dumarketing SIM .............................................................................7 2.1 La structure du SIM ............................................................................................................................7 2.2 Les sources d’information................................................................................................................ 8
II. LES ETUDESDE MARCHE QUALITATIVES ................................................................... 10

1. Principes................................................................................................................................................. 10 1.1 Définition et caractéristiques .........................................................................................................10 1.2 Champ d’application ...................................................................................................................... 10 2. Les techniques d’approche qualitative ....................................................................................... 11 2.1 Les études individuelles de motivation....................................................................................... 11 2.2 Les discussions (réunions) de groupe ........................................................................................... 11 2.3 Les techniques projectives .............................................................................................................. 12
III. LES ETUDES PAR OBSERVATION ET PAR EXPERIMENTATION ...................................... 14

1.Les études par observation .............................................................................................................. 14 1.1 Les principales techniques d’observation.................................................................................... 14 1.2 Avantages et limites......................................................................................................................... 15 2. Les techniques d’expérimentation ................................................................................................ 16 2.1 Principe ................................................................................................................................................. 16 2. Les tests.................................................................................................................................................. 16
IV. LES ETUDES DE MARCHE QUANTITATIVES .................................................................18

1. Principes.................................................................................................................................................. 18 1.1 Les différentes phases d’une étude demarché quantitative............................................... 18 1.2 Le rôle du questionnaire ................................................................................................................. 19 1.3 La réalisation d’une enquête ........................................................................................................ 21 2. Le choix des thèmes et des questions...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude de marché sur le marché du pain
  • etude de marche
  • Étude de marché
  • Etude de marché
  • Etude de marché
  • Etude de marché
  • Etude de marche
  • Etude de marché

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !