Etude de marché chaussure :

Environnement éco :

La consommation générale des ménages progresse à un rythme très faible. Ainsi, il en est de même pour la consommation des chaussures qui augmente lentement.
Tout le monde a besoin de porter des chaussures : on peut donc dire que c’est un besoin physiologique de l’homme au même titre que boire ou manger. Dans la société de consommation et grâce à l’élévation du niveau de vie en France, les besoins secondaires (loisirs, santé) prennent une place grandissante. C’est ainsi que les ménages accordent une place moins importante à leur besoins de première nécessité dans leur budget total, au profit des besoins secondaires. En conséquence, la part des dépenses de chaussures dans la consommation totale décline régulièrement. (Loi d’Engel).
Le secteur de l’habillement et des chaussures est un secteur touché par la crise économique notamment avec la baisse du pouvoir d’achat des ménages. Ils vont plutôt dépenser dans d’autres branches. La croissance dans ce secteur est donc relativement faible.
Les chaussures sont souvent en provenance de l’Asie (made in China, Taiwan) et donc ne sont pas fabriquées sur le territoire nationale. Cet effet de la mondialisation a permis de baisser les prix de consommation d’une part (car faible coût de production), mais aussi de détruire des emplois traditionnels dans la branche (Cordonnier).
Environnement techno :

L'industrie française de la chaussure a connu de profondes transformations ces trente dernières années. En effet, pour répondre aux nouvelles demandes des consommateurs mais aussi pour créer des besoins, le secteur de la chaussure à du s’adapter.
Le secteur de la chaussure est divisé en divers segments en fonction de l’utilisation de l’objet : chaussure de ville, de sport, de détente, de travail (sécurité)… Les plus porteurs à l’heure actuelle sont ceux de bien-être (confort) ainsi que d’intérieur. Les innovations sont donc orientées vers ces segments pour répondre aux