Introduction
Marilyn Monroe donne sa marque de prestige au parfum en déclarant que la nuit, elle ne porte rien, excepté du Chanel n°5.
Chanel n° 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La dernière publicité de Chanel n°5 mettant en scène Nicole Kidman nécessita un des plus gros budget de l'histoire de la publicité.
1. Présentation de l'entreprise, de sa cible et de son positionnement.

1. Présentation de l'entreprise Historique

L’histoire de l’entreprise commence le 19 Août 1983, avec la naissance de Gabrielle Chanel. Elle crée en 1906 « Chanel Mode » et commence par vendre des chapeaux, puis ouvre en 1915 sa première boutique de mode à Biarritz En 1921 elle lance son premier parfum, le fameux N°5.
Pierre Wertheimer s’associe avec Coco Chanel en 1924 pour la création de ses parfums, d’ailleurs la famille Wertheimer reste à ce jour à la tête de l’enseigne. Elle commença à connaître le succès au début des années 1930 mais fut obligée de fermer ses boutiques en 1939 après la chute de Paris. A la suite de son retour de Suisse en 1954, Coco Chanel laissa le contrôle de sa maison à Pierre Wertheimer puis elle mourut en 1971. Chanel lance en 1996 un nouveau parfum pour femme : Allure, créé par Jacques Polge, pourtant leur parfum n°5 reste néanmoins le parfum le plus vendu dans le monde.L’entreprise se situe en sixième position dans les 8 plus grands parfumeurs. Le chiffre d’affaires de l’entreprise s’élève à 489 millions d’euros (2003). La moitié de son C.A. est réalisé grâce aux parfums.Longtemps liée à la personnalité de sa fondatrice - Coco Chanel -, la maison est aujourd'hui devenue un groupe international.
Pourtant la réputation mondiale de Chanel ne peut faire oublier la structure 100 % familiale de son capital, détenu - pour les parfums - par la famille Wertheimer.

Les différentes