Répli-Jouets : Etudes de marché

Problématique : Quelle stratégie mener pour diversifier la gamme de produits de Repli Jouet et assurer la transition sur le marché du jouet ?

Plan :

I- Analyse du marché et de la situation
1- Répli-Jouets
2- Analyse du marché du jouet en France
3- SWOT
3.1- analyse interne de l’entreprise (moyens humains et financiers, image de marque)
3.2- analyse externe de l’entreprise (ressources requises par chaque segment, rentabilité de chaque segment, force de la concurrence, législation...)

II- Marketing, stratégie et plan d’étude complémentaire
1- Critères de segmentation et marketing-mix
1.1- Produit
1.2- Prix
1.3- Distribution
1.4- Publicité
2- Positionnement stratégique
3- Plan d’étude complémentaire
3.1- Etude qualitative
3.2- Etude quantitative

I- Analyse du marché et de la situation

1- Répli-jouets

Répli-jouet, acteur du monde du jouet est une société française de fabrication et de commercialisation de jouets pour les 2 à 7 ans.
Elle est reconnue pour la qualité de fabrication de ses produits.
Ses produits se découpent en 5 gammes pour un total de 143 produits.
Elle a un positionnement relativement haut de gamme avec une production localisée en France.
Les jouets sont fabriqués uniquement en plastique et sont vendus sans marques ou sous licence.

Le chiffre d’affaires de Répli-jouets est en chute libre avec une baisse de 23,48% sur 5 ans. Du fait de ses couts de production élevés conjugués à la baisse de son chiffre d’affaire, on peut s’attendre à de futures grosses difficultés financières.
Par ailleurs, la part de marché de Répli-jouets en France, s’établit à 1,75%, en baisse de 0.65 points sur 5 ans.
Conclusion : Repli jouet doit impérativement trouver de nouvelles solutions afin d’être plus compétitive et augmenter ses parts de marché.
Il convient maintenant d’analyser le marché sur lequel Répli-Jouet est présent.
2- Analyse du marché du jouet en France