METHODOLOGIE

ETUDE
DE
MARCHE MACROECONOMIQUE

I. ANALYSE DU MACRO –ENVIRONNEMENT EXTERNE

L’entreprise doit se doter d’instruments – ou avoir accès à des banques de données- susceptibles de la renseigner sur les conséquences des événements ou des phénomènes de longue durée qui surviennent dans son environnement.

Les perturbations qui affectent ce dernier peuvent bouleverser radicalement ses activités et leur planification.

On peut distinguer :

ENVIRONNEMENTS CONTENU

A
Institutionnel
- réglementaire - juridique - politique intérieure
- Cet environnement peut affecter la viabilité d’un secteur économique ou des aspects de la fonction commerciale (parrainage, publicité télévisuelle …)

- Des modifications stratégiques ou tactiques peuvent être rendues nécessaires pour un marché ou une entreprise

B
Technologique
-Des évolutions technologiques ont des conséquences sur les outils et les process de production, les prix des produits, et sur las éléments marketing du mix-produit.

- Les grandes entreprises ont créé des « cellules de veille technologique »

C
Psychoculturel

- L’image, le statut d’un produit évolue dans le temps, en fonction de la sociologie des consommateurs, et des actions marketing des entreprises du marché (innovation produit, communication)
- Il concerne les « styles de vie », les phénomènes de mode ou le comportement des consommateurs.
- On peut être confronté à des phénomènes de fond et / ou à des phénomènes superficielles
- Des études traitent de cette question, mais leur opérationnalité reste problématique

D
Economique, démographique, financier, politique, climatique - Evolution de fond démographie - Eléments imprévisibles situations de crise

Seules les grandes entreprises disposent de « scénarios » pour adapter leur stratégie à ce contexte incertain

II. ANALYSE DE L’OFFRE

 LA SITUATION CONCURRENTIELLE

A. Liste des