Marketing: Analyse de Marché

LE MARCHÉ DES ÉPONGES

Membres du groupe:
Julie Cavalier
Lucie Laurent
Valentine Leroy
Jeanne Monneroux
Jade Stefanini

Introduction:

Cela fait déjà 80 ans que l’éponge est le compagnon de nos cuisines et l’allié de toutes bonnes ménagères. Ce petit morceau de viscose, capable d’absorber n’importe quel liquide, est devenu un incontournable dans les foyers.
Au fil des années, les Français la consomment de plus en plus, de par ses déclinaisons (éponges combinée, éponges pour le bain, le maquillage…) et ses vertus toujours plus innovantes (antibactérienne, ultra absorbante, biodégradable...). Celle-ci propose des qualités adaptées à chaque type de consommateurs ce qui permet de séduire une grande partie du public.

La demande de la ménagère est d’autant plus satisfaite par les offreurs car ceux-ci sont de plus en plus informés. En effet, ils étudient le comportement de ce public, et s’adaptent en proposant des innovations qui correspondent aux comportements actuels.
Aujourd’hui, les Français n’ont que l’embarras du choix en ce qui concerne le choix de l’éponge qui lui convient le mieux pour la tâche ménagère qu’ils ont à effectuer.

Afin de mieux comprendre le marché des éponges, nous étudierons tout d’abord le marché dans sa généralité, afin de poser la structure de notre étude. Nous étudierons ensuite la concurrence qui a lieu sur ce marché en évoquant les différents producteurs d’éponges. Nous aborderons également le macro-environnement et terminerons par le diagnostic externe de ce marché.

I- Le marché de l’éponge dans sa généralité.

A. Qu’est-ce que l’éponge?

L’éponge est :

Un produit : Ensemble de prestations (biens ou services) que reçoit le client dans sa transaction avec une entreprise.
 L’éponge offre une prestation aux clients lors de la vente.

Un bien: Une chose physique utilisable pour combler un besoin ou un désir.
 L’éponge est utilisable pour satisfaire un besoin ou un désir.

Un bien