La segmentation du prêt a porter moyen de gamme
La segmentation est une technique de découpage du marché qui permet d'isoler les consommateurs qui ont des caractéristiques ou des comportements semblable. Elle doit permettre de créer des groupes très hétérogènes à l'intérieur et homogènes à l'extérieur. L'entreprise peut alors définir son marché cible c'est-à-dire le ou les segments sur lequel elle va agir en priorité. La segmentation permet à l'entreprise de mieux répondre aux besoins des consommateurs et donc d'avoir une démarche mercatique. Elle peut permettre également de lutter efficacement contre la concurrence et en fonction de la stratégie choisi, d'éviter une prise de risques si un marché voit son chiffre d'affaires diminué

Annexe 1
Le marché du prêt-à-porter moyen et haut de gammeFort d’un chiffre d’affaires, tous circuits de distribution confondus, de 5432 millions d’euros en 2010, le prêt-à-porter pour femmes reste le segment prédominant du marché français de l’habillement, loin devantl’habillement pour enfants (3594 millions d’euros) et le prêt-à-porter pour hommes (3402 millions d’euros).Une situation prédominante qui incite les enseignes spécialisées à redoubler d’effort pour prendre position sur ce marché juteux et se démarquer de leurs concurrentes.Une volonté de différenciation qui passe, pour certaines d’entre elles, par l’adhésion à la force d’un réseau de franchise, par l’adaptation aux nouvelles attentes des consommatrices, ou encore par l’exploration d’un segment de marché encore peu couvert à l’instar des seniors ou des adolescents.Dans ce contexte, ce dossier vous propose un décryptage des chiffres, de l’activité et des tendances du marché français du prêt-à-porter féminin.

Annexe 2
Marché français textile: forte baisse en février 2010 !
Les dépenses d'habillement et de chaussures des ménages français ont reculé de 5,4 % en février 2010.Cette baisse qui intervient après deux mois de croissance (+1,9 % en décembre et +1,6 % en