Etude et recherche

509 mots 3 pages

ETUDE ET RECHERCHE

CHAPITRE 1

Notion d’études de marché

L’ étude de marché est une préparation, un recueil, une analyse et une exploitation des données et d’informations relatives à une situation marketing.
La situation marketing se passe sur au moment présent, pour une raison particulière ( répondre à une question posée pour un moment donné ).

Une étude de marché comprend le diagnostic des besoins de l’information, la sélection des variables pertinentes à propos desquelles des informations valides et fiables doivent être collectées, enregistrées et analysées pour fournir les éléments d’informations nécessaires à la prise de décision.

A quel moment de la démarche marketing, nous allons faire une étude de marché ?

- Objectif marketing qui s’exprime en fonction du chiffre d’affaire : après le budget établi, il faut mettre en place une stratégie - Segmenter le marché : découper le marché de façon homogène. - La cible : un segment de marché auquel on s’attaque - Le positionnement : façon de se différencier par rapport aux concurrents ( produit, prix, distribution, communication) - Le contrôle²

Quelles connaissances faut-il avoir pour réaliser une étude de marché ?

- les réactions et le comportement de l’individu ( la psychologie) - le comportement des groupes ( la sociologie ) - les statistiques, les mathématiques

Quels sont les types d’information à collecter sur le marché ?

Il y a quatre types de macro-environnement : - politique : l’ Etat donne toutes les conditions nécessaires au beau fonctionnement des opérations - juridique - technologique - économique - social

Et le micro-environnement : - l’offre : l’entreprise elle-même, les concurrents et le distributeur. - La demande : les consommateurs et tout ce qui les concerne

Quelles sont les étapes de l’étude de marché ?

- définir la problématique et les objectifs de l’étude de

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Pour définir complètement ce type de marketing, il faut toutefois préciser qu’il a vu le jour assez récemment, en effet le marketing à su et a du évolué en fonction du consommateur et de ses attentes. Nous sommes passé d’un marketing transactionnel, qui comme son nom l’indique est centré sur la transaction, autrement dit sur l'acte d'achat. C’est un marketing de conquête, sa vision est donc généralement à court-terme, le but étant de conclure la vente. La perception à évolué, le consommateur est exigeant, il a besoin de se sentir aimé, désiré apprécier.….

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AROUMOUGAM TCOM SATIECH LECTURE ET RECHERCHE PREPARATOIRES A LA PROCHAINE SEQUENCE DE FRANÇAIS 1. On appelle mythologie, soit un ensemble de mythes liés à une civilisation, une religion ou un thème particulier, soit l'étude de ces mythes. Comprise comme ensemble de mythes, la notion de mythologie est généralement utilisée pour décrire des ensembles de récits et de figures divines, humaines ou monstrueuses brassés par les systèmes religieux des civilisations anciennes ou de sociétés traditionnelles, éloignées dans l'espace ou dans le temps. Comprise comme l'étude des mythes, la mythologie remonte également à l'Antiquité, dans la mesure où les Grecs anciens portent très rapidement un regard critique sur leurs propres mythes, ce qui amène à des interprétations liées à une volonté de réécriture réaliste ou moralisante, via des courants tels que l'évhémérisme et la pratique du commentaire allégorique.….

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