RED BULL
Red Bull Sommaire
Une démarche et un mix marketing énormément axé sur la communication. La Red Bull, un produit de conviction.
Page 4 La notion de rivalité élargie dans le marché des boissons énergisante est-elle favorable à Red Bull ? La mise en place de nouvelles techniques
Page 6 Depuis cet été, impossible de passer { côté de la petite canette bleue et argent… la RedBull a envahi les rayons des supermarchés, des stations-service, des superettes, cette boisson est partout. Du côté des bars et des discothèques, les jeunes en sont fans ! Cette boisson dynamiserait le corps et l’esprit et stopperait la fatigue. D’après le slogan de la marque, elle donnerait même des ailes… En attendant, elle fait beaucoup parler d’elle : douze ans d’interdiction sur le territoire, une mise sur le marché controversée, les rumeurs les plus folles circulent sur ses effets.
Certains pensent gagner grâce à elle la puissance du taureau, d’autres refusent d’en boire parce qu’elle serait dangereuse et pourrait même conduire {la mort. Alors qu’en est-il vraiment ? De quoi cette boisson est-elle composée ? Est-elle réellement dangereuse ? Comment la marque réussit-elle aujourd’hui {s’imposer, surtout auprès des jeunes, grâce {un marketing jamais vu jusque-là en France ? Une démarche et un mix marketing énormément axé sur la communication. Mais avant de voir si le succès est bien au rendez-vous pour le produit phare de cette société autrichienne, il faut dans un premier temps analyser le plan de marchéage de la célèbre cannette aux couleurs bleu et argenté. Tout d’abord il faut savoir que la Red Bull est une boisson rafraichissante et énergisante non alcoolisée contenant principalement de la taurine, de la caféine et du sucre. La particularité de ce nouveau produit est réunie sous une forme spéciale dans la Red Bull. Le prix d’un pack de 4 cannettes de 250 ml de Red Bull est généralement commercialisé en grande surface entre 5,50€ et 5,70€ ce qui reste dans la moyenne