Etude marché brsa
Boissons Rafraîchissantes Sans Alcools (BRSA)
T.Stg.4 François S. Nicolas B.
Les BRSA
1- L’offre 2- La demande 3- L’environnement
L’offre
• Les différents segments • Leaders • Moyens de communication • Distribution
Les différents segments
Boissons au thé Boissons fruités et jus de fruit Sodas, tonics et boissons gazeuses
Les leaders
Jus de Fruit Eckes-Granini (Joker, Réa et Granini) Boissons fruitées Orangina/Schweppes avec la marque Oasis
Sodas
Coca-Cola Company, Orangina/Schweppes, Pepsi
Boissons au Thé
Unilever avec Lipton
Il s’agit d’un marché oligopolistique.
Moyens de communication
200000 Télévision 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 Affichage 40000 20000 0 Télévision Affichage Radio Magazines Cinéma Autres Radio Magazines Cinéma Autres
100,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
70,00
80,00
90,00
0,00
GMS Distributeurs automatiques
Moyens de distribution
Jus de fruit
Stations services
GMS
Sodas, tonics, colas
Distributeurs automatiques
Stations services
GMS
Boissons au thé
Distributeurs automatiques
Stations services
La demande
• Quantitatif • Qualitatif
Merci M.Escodat
• Quantitatif
Le marché des BRSA : répartition de la consommation
Les boissons au thé 17%
Sodas tonics et boissons gazeuses 25%
Boissons fruitées et jus de fruit 58%
Consommation de BRSA : environ 1.50 milliard de litre en France /an
Boissons fruités et jus de fruit
Boissons aromatisées aux fruits 19%
100% pur jus direct 36%
Nectar de fruits 20% Jus de fruit à base de concentré 25%
Sodas, tonics et boissons gazeuses
Limonades 43%
Sodas, tonics 57%
Boissons au thé
Nature 33%
Aromatisé 67%
• Qualitatif
Il s’agit d’un marché qui n’est pas saisonnier sauf pour les thés glacés La principale motivation des clients est l’envie de se désaltérer en se faisant plaisir Les cibles par segment : Jus de