Master2
Mode et création

Analyse merchandising du magasin La Fée Maraboutée rue E Herriot, LYON

I - ANALYSE DE LA VITRINE

Impression générale
La vitrine ne fait pas preuve d'une originalité exceptionnelle mais les vêtements sont bien visibles. La mise en scène est assez classique mais cohérente en terme de style et de couleur. Cependant l'ensemble reste très neutre et pas vraiment frappant visuellement. Tout est un peu noyé dans le gris et le beige. C'est un peu fade. Les « taches » marrons donne une certaine dynamique à la vitrine par leur disposition mais ce n'est pas vraiment suffisant pour que l'on se souvienne de cette vitrine.
En revanche, on note une assez bonne lisibilité de l'intérieur du magasin. On voit une partie de ce que le magasin propose. La vitrine gauche bouche complètement l'espace mais ce n'est pas forcément visuellement gênant.

Analyse du produit
Les silhouettes sont égales en terme de couleur. On a l'impression d'une déclinaison d'un même produit. Cela rajoute de la cohérence à la vitrine mais pas de dynamisme. De petits spots sont disposés de part et d'autre de la vitrine. Un note une autre source de lumière, plus forte en haut de la vitrine. Ce spot semble n'éclairer que le mur.

Analyse du décor
Le décor est assez simple, Chaque silhouette a son panneau opaque derrière lui (qui correspond à un miroir et une étagère à l'intérieur) auquel est suspendu un produit. Cet habillage de panneau reste dans le même code couleur que le reste de la vitrine. On est toujours en cohérence avec le reste de la vitrine.
Le prix des produits est indiqué sur une petite étiquette orange qui est placée juste à coté du vêtement ce qui donne parfois des effets un peu difficiles visuellement.
Le mannequin posté à droite, juste à coté de la porte d'entrée n'est pas très bien placé. Il est un peu agressif, car vraiment proche du chaland qui rentre dans la boutique.

La marque
La communication de la marque se fait par les photos de catalogue. A