Les effets de la publicité télévisée sur le consommateur

Thème : La mise en valeur de l'offre.

Introduction :
Après l'essor de la télévision dans les années 60, le 1er octobre 1968 sont diffusées les premières publicités de marque.
La publicité consiste à faire connaître un produit, une entreprise pour ensuite inciter les consommateurs à acheter, utiliser le produit ou le service proposé. On parle de publicité cognitive (faire connaître), conative (faire acheter) et affective (faire aimer).
Actuellement, la publicité est omniprésente. Les Français passent environ 3h23 de leur temps chaque jour à regarder la télévision et 8,5% de ce temps est consacré à la publicité.
Nous pouvons donc nous demander: Quels sont les effets de la publicité télévisée sur notre consommation ? Dans un premier temps nous analyserons les différents procédés publicitaires puis dans un second temps nous chercherons à savoir quels effets à la publicité sur le comportement des consommateurs.

Quels procédés la publicité utilise-t-elle ? Une pub doit attirer l'attention des consommateurs. Les publicités ne cherchent pas directement à inciter à l'achat, elles veulent tout simplement que l'on se souvienne de celle-ci pour, par la suite, découvrir le produit qui se cache derrière ces pubs. Pour cela les publicitaires utilisent différents moyens. - la musique : Dans les publicités, elle a un rôle important car grâce à une musique on se souvient plus facilement d'une marque, elle doit donc être entraînante et accrocheuse. Par exemple tout le monde pourrait reconnaître une pub de Nutella, de Dim ou même de Contrex, sans voir l'image. - l'humour : La stratégie de l'humour est souvent utilisé, pour faire réagir les acheteurs potentiels, comme le fait la marque Oasis avec ses mascottes, les fruits ou encore les publicités pour Canal +. - l'utilisation de stars : Certaines publicités se servent de célébrité, on appel cela le « célébrity marketing » cela assure