Étude qualitative

Entretien de groupe : PepsiCo

Introduction

Le Football américain est le sport le plus suivi par les américains notamment à travers le SuperBowl qui est regardée en moyenne par 150 millions d’américains. PepsiCo est l’un des partenaires de la National Football League. Une grande partie des téléspectateurs regardent le Superbowl pour les publicités (source LeMonde).
Nous tenterons de décrypter la perception des différentes marques du groupe PepsiCo et comment sont perçus les différents sports. L'idée étant de proposer au groupe PEPSICO de rapprocher ses marques apéritives d'un sport qui véhicule les mêmes valeurs que le football américain aux USA.

Contexte

Le Football américain demeure le sport le plus suivi par les américains. En parallèle, la toute puissante ligue de football américain (NFL) signe le plus gros contrat de sponsoring du sport aux Etats-Unis en Septembre 2011 avec Pepsico. En France c’est la Fédération française de football américain qui gère le football américain. D’ailleurs ce sport est peu pratiqué dans l’Hexagone.

Le groupe agroalimentaire PepsiCo compte augmenter sa notoriété sur le territoire français à travers un sport. Cependant, en France, le sponsor avec le football américain a été signé par la marque Subway. C’est donc dans ce contexte que Pepsico étudie les différentes opportunités pour sponsoriser un sport en France. De plus, la marque souhaite mettre en avant ses marques apéritives (Lays, Benenuts, Doritos) pour communiquer.

Pepsi France cherche donc à comprendre s’il y a une cohérence entre ses marques apéritives et différents univers sportifs dont le football américain.

Objectifs de la marque et de l’étude

Objectifs de la marque :
• Communiquer sur les marques apéritives (Lays, Benenuts, Doritos)
• Choisir un partenaire cohérent avec les valeurs de la marque
• Aider financièrement un sport

Objectif de l’étude:
Nous devons donc réaliser une étude qualitative pour Pepsi France sur