Leclercq Sophie
Comal 1A

Observation de la communication

Analyse du marché des préservatifs


I. ANALYSE DU MARCHÉ

A. Les principaux acteurs du marché

Dans le marché des préservatifs, il y a quatre leaders, qui possèdent plus de 98% du marché français.
La première entreprise, Durex, est une société anglaise qui possède 35% des ventes. Elle est également leader mondial.
La seconde est Manix, une société australienne qui possède 24,5% du marché. La troisième est allemande, il s’agit d’Hansaplast avec 21% du marché et puis la dernière est française, Laboratoires Juva (marque Intimy) avec 20%. Les autres marques de préservatifs présentes sur le marché sont : Viaxyl, Be Love, Ceylor, Condomi, Contex, Cosano, Crow, Demapharm, Durex, Femidom,
Hansaplast, Hot Rubber, Intimy, M-Budget, Make Love, Manix, Prudence Plus, Protectiv’, Protex, Soft, Star Préservatif, Star’Tex, Trojan, Unilatex, Copyriht, Life.

B. Historique du marché

C’est dans les années 90 (apparition du sida) que le préservatif connait un accroissement important de ses ventes. Ensuite, les ventes ont lentement baissées pour rebondir à partir de 2003.
En 2005, environ 55 millions de préservatifs ont été vendu. Depuis 2005, le marketing des fabricants cherche à gommer l’aspect médical ainsi que la prévention, afin de mettre en avant l’aspect sensation avec le lancement de nouveaux produits qui sont censés apporter plus de plaisir.

C. Le marché en chiffre

En France, le chiffre d'affaire du secteur est de 47 millions d'euros, soit plus de 55 millions de préservatifs vendus en 2005 avec une forte saisonnalité, plus de 40 % des ventes se situant pendant la période estivale.

Projection sur le nombre de préservatifs consommés dans le monde :

Source : UNFPA


II. LES ANNONCEURS & L’ANALYSE DE LEUR COMMUNICATION

A. Durex

Durex est une marque de préservatif du groupe SSL international PLC, société fondée en 1990 par la fusion de Seton Scholl Healthcare