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Etude sur le media tv

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La télévision

A) HISTORIQUE DE LA TELEVISION EN TANT QUE MEDIA

Le 27 Janvier 1926, l'inventeur écossais John Baird présente devant la Royal Institution de Londres son procédé de réception d'images sur tube cathodique. Il nomme son invention "téléviseur". En 1930, Baird commercialisera le premier récepteur grand public.
En France, à la suite des innovations techniques Anglaises et Allemandes, les premières expérimentations en matière de « radio vision », dues à l’ingénieur René Barthélemy et aux initiatives de Georges Mandel, se déroulent en 1930-1931.
En 1936-1937, une première télévision, embryonnaire et expérimentale, est placée sous la responsabilité de la Radiodiffusion française (RDF), organisme public ayant le monopole des transmissions. La publicité de marque est autorisée à la télévision en France depuis le 1er octobre 1968, sur la première chaîne. Durant cette année la diffusion de la publicité à la télévision est de 2 minutes par jour.
Son apparition sur les écrans français est tardive comparée à ses voisins :
• La Grande-Bretagne diffuse dès 1955 des messages publicitaires sur la chaîne privée ITV
• L'Italie dès 1957
• L'Allemagne dès 1959

La première publicité de deux minutes a été diffusée sur la première chaîne de l'ORTF (l’Office de radiodiffusion-télévision française) le 1er octobre 1968 pour la marque "La vache Régilait".
Il faudra attendre 1971 et 1983 pour que des publicités apparaissent respectivement sur les 2e et 3e chaînes.
Cet événement est à la fois le fruit d'une évolution culturelle et le germe d'une révolution qui a mené à la publicité moderne.
L'apparition de la publicité a révolutionné le financement de la télévision. Dès le 8 janvier 1969, La Régie française de publicité, société anonyme filiale de l'ORTF, est créée. Elle a pour but de protéger les intérêts fondamentaux de l’économie nationale. Dans un premier temps, les recettes provenant de la publicité commerciale sont limitées à 25% des ressources de l’Office

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