2021_S01_PGE_B3_STR_0004 Etude de cas Comment rendre les vêtements écoresponsables plus attractifs et plus accessibles pour les étudiants ?1. Présentation de l’entreprise APTAE est une marque de prêt à porter féminin proposant des vêtements intemporels (dans un style basic-chic) et écoresponsables. Les collections sont issues de fins de rouleaux de grande marque, afin de ne produire aucune nouvelle matière textile et de limiter au maximum l’empreinte environnementale de la marque. Les vêtements seront confectionnés en Seine-Saint-Denis, dans un atelier d’insertion permettant aux personnes éloignées de l’emploi d’intégrer le marché du travail. La marque prône également l’empowerment féminin avec des vêtements qui permettront aux femmes de s’adapter à différentes situations du quotidien. Le lancement de la marque est prévu pour fin septembre. 2. Contexte de la problématique Selon un sondage de la FIMIF (2016), le consommateur français se soucie de plus en plus des impacts environnementaux, sociétaux et sanitaires des produits qu’il achète. …afficher plus de contenu…

Selon la même enquête, une très forte majorité de consommateurs est en faveur de l’éco-conception et de la traçabilité des produits : 98% souhaitent voir le marquage d’origine rendu obligatoire et 71 % seraient enclins à payer plus pour un produit fabriqué en France. Aptaé souhaite produire en France pour avoir un impact social positif sur le territoire national et proposer une consommation plus respectueuse de l’environnement. Néanmoins, le « made in France » éco-conçu implique des coûts salariaux et des prix de vente plus élevés. L’entreprise aimerait être accessible à plus de personnes et en particulier aux plus jeunes, qui sont la clé pour l’évolution du marché français et qui en majorité sont déjà sensibles au enjeux environnementaux et sociaux