FERNANDES MARTINS LP MGO G3Eduarda Environnement stratégique des PMEEtude de cas VirginEtape 1 : Définissez les principaux DAS du groupe Virgin dirigé par Richard Branson.Les DAS d’une entreprise sont la division des activités d’une entreprises en segment homogène, il y n’y a pas de synergie entre chaque division. Chacune des activités à sa propre stratégie, le régressement d’une n’entraine pas le regressement des autres activités. Les concurrents sont également différents. La marque Virgine à vu le jour en 1967, son créateur Ricahrd Branson à peine agé de 15 ans lance la Magazine Student. Mais la société fait parler d’elle en 1970, en créant Virgin Mail Order, qui vend des disques à prix cassés. En 1972,en anglettere Richard Branson, ce lance dans la vente de disque, tout en restant dans le domaine musical, en ouvrant The Manor, un studio d’enregistrement de Virgin Records. Les plus grands artistes y enregistrent leurs albums . …afficher plus de contenu…

Le premier Virgin Megastore ouvre en 1979, et commercialise desbiens culturels, il s’étent par la suite à l’echelle mondiale également, mais fait face à une liquidation judiciaire en 2013, entrainant la fermeture de différents magasin dans le monde, et notament rappelons le nous, à Nice avenue Jean-Médecin. Ces 3 activitées sont les plus anciennes du groupe Virgin, au fil des années Richard Branson ,a s’arrete de créer des marques virgine sur plusieurs activitées différentes, en passant par l’aérien en créant une compagnie aerienne à bas prix en australie avec Virgin Astralia, le sport en créant des clubs de sport Virgin active, ou encore dans l’hotelerie en créant des hotels Virgin Hotels, et la liste est encore