L’évolution du logo

Dès 1868, sur ses boîtes de Farine Lactée Nestlé, l'entrepreneur eut l'idée d'imprimer un petit nid, dérivé du blason de sa famille issue de la bourgeoisie du Wurtemberg, dans le sud-ouest de l'Allemagne. Seuls les germanophones peuvent comprendre l'allusion. En allemand, nestle signifie « petit nid ». Henri en fit donc dessiner un, installé sur une branche de chêne, dans lequel une grive, un ver dans le bec, nourrit ses trois petits oisillons. Le symbole de la mission initiale de Nestlé : la nutrition infantile.
Depuis, tout a changé chez Nestlé, sauf l'essentiel : le logo et le nom. L'inventeur du lait infantile est devenu le numéro un mondial de l'alimentation à coup de ra­chats, de diversifications et d'ex­pansion internationale. Parmi ses 8 000 marques figurent ainsi Nescafé, Maggi, Perrier, Kit Kat, Crunch, Herta et Friskies. En plus de cent quarante ans, le logo n'a été retouché que cinq fois, le plus souvent simplement pour être rajeuni. Le changement le plus notable a eu lieu en 1988. Cette année-là, Nestlé, réputé pour son conservatisme, a entrepris une véritable révolution dans son nid. Pour commencer, le ver que la grive tenait dans son bec a été supprimé : une manière de souligner que le groupe s'était diversifié et n'était plus présent uniquement dans la nutrition. Autre bouleversement relatif, il n'y a plus que deux oisillons au lieu de trois. Il s'agissait, à l'époque, d'être en phase avec les «familles modernes» de deux enfants. On ignore si le groupe planche actuellement sur un nouveau nid illustrant les familles