Exposé publicitaire de SES sur la publicité des "Mini BN.»
1. Retrouver la cible :
La cible de cette publicité est bien évidemment les enfants, tout âge et sexe confondu. (L'analyse et la description du produit lors des questions suivantes nous le démontreront plus en détails). La décision d'achat est donc influencée par les enfants, qui réclament pour leur quatre heures ces gâteaux souriants et qui utilisent de nombreux arguments ou du moins qui font d'innombrables caprices dans les magasins (ou autre) afin de convaincre ou même forcer leurs parents, c'est à dire les futurs véritables acheteurs d'exaucer leurs souhaits. Soit l'achat de ces biscuits à un prix excessivement plus cher que les autres gâteaux dans le rayon pour la simple et bonne raison que ce ne sont pas des simples friandises mais des BN distributeurs de sourires . Officiellement, la décision d'achat est donc prise par les personnes qui paient le produit, c'est à dire : les parents de la cible de cette publicité. Officieusement, la décision est prise par des petits monstres de huit ans, épuisés eux-mêmes par des dizaines de minutes de caprices intensifs qui ont réussi à faire lâcher prise à leurs parents ou qui, dans une seconde hypothèse ont réussi à glisser le plus discrètement possible le paquet convoité comme si de rien n'était dans le caddie.
'' L'utilisation'' du produit est donc faite non pas par les acheteurs mais par les enfants qui, bien entendu, ne partagent en aucun cas leur paquet de BN. En conclusion, l'acheteur est diffèrent du consommateur.
2. Décrivez et analysez le visuel:
Le visuel à bien évidemment une grande importance dans la publicité. Chaque élément présent joue un rôle décisif dans l'influence de la future cible :
- Le personnage : Dans cette publicité nous pouvons constater que le produit, c'est à dire le biscuit BN, est lui même personnifié et devient un véritable personnage possédant deux bras et deux jambes en scintillant de milles éclats .De plus, la