Exposé sur la distribution des cosmétiques et étude de cas sur la distribution de L’Oréal

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Définition rapide du secteur du cosmétique :

L’industrie des cosmétiques comprend « tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles ».
Le marché des cosmétiques est extrêmement porteur, comme en témoignent les 15 milliards d’euros de ventes sur une année, et une croissance depuis plus de 40 ans. La beauté est le 4ème secteur de l’économie française de par son solde commercial (balance entre exportation et importation). Et ce n’est pas près de s’arrêter, désormais les hommes sont aussi demandeurs de produits cosmétiques. Ainsi la crise n’a pas réellement d’impact sur le marché des cosmétiques.

Le marché en 2011 : Les ventes de produits de beauté ont enregistré en 2011 sur le marché français une croissance de 3% à 2,86 milliards d’euros.

I. Les nouvelles tendances de ce marché :

Il existe bon nombres de tendances sur le marché de la cosmétique aussi bien au niveau des nouvelles cibles, qu’au niveau des nouvelles formes sous lesquelles se présentent les produits (par exemple le fond de teint dans un pinceau avec réservoir). Néanmoins, 2 grands courants se détachent réellement ; il s’agit de la tendance des produits pour hommes et celle du bio.

A) Le marché de l’homme.

Désormais, les produits cosmétiques masculins ne se limitent plus aux déodorants ou aux produits de rasage. En effet, crèmes de soins, lignes spécifiques de produits de beauté se développent de plus en plus.

Comment peut-on expliquer ce phénomène ?

En fait il y a diverses influences. Tout d’abord on a pu constater que depuis quelques années on assiste à l’émergence des métrosexuels, ce sont des hommes qui sont