Exposé Pouvoir d’achat

Nous nous sommes intéressés à la communication des grandes surfaces en ce qui concerne le pouvoir d’achat.

Nous avons étudiés les campagnes de publicité des principales marques :
- Auchan
- Carrefour
- Intermarché
- Leclerc
- Super U

Auchan :

Au début 2009, Auchan a inauguré une nouvelle signature, « Vivons mieux. Vivons moins cher. » qui a prit la place de l’ancien slogan « La vie Auchan, elle change la vie ».
Ce slogan a été changé par rapport à la conjoncture économique, en effet le pouvoir d’achat des français étant en baisse le groupe Auchan se devait de réagir.
Cette campagne de communication a été déployée à la télévision, en affichage et à la radio.

Carrefour :

Carrefour révèle son nouveau positionnement et lance une campagne publicitaire résolument optimiste

« Le positif est de retour ». Avec cette nouvelle posture, Carrefour reprend l’offensive et développe une nouvelle plate-forme de communication qui accompagne la transformation engagée par le Groupe. Reflet d'un nouvel état d’esprit et d'un engagement résolument enthousiaste et volontariste, le message de Carrefour à l'attention de ses clients n'est pas seulement optimiste. Il témoigne de l’engagement de l’entreprise à améliorer la vie de ses clients, à proposer des solutions positives pour faciliter le quotidien des consommateurs et lutter contre l’inflation.

Intermarché :

Leur slogan « Tous unis contre la vie chère » a pris place au début de l’année. Il insiste donc bien sur l’engagement de la marque a lutter contre la baisse du pouvoir d’achat en mettant ce thème au centre de ses priorités.

Leclerc :

Dans le but de lutter contre la conjoncture économique, Leclerc a chercher à se différencier dans sa communication en lançant un site internet comparateur de prix.
Sur « quiestlemoinscher.com » on peut comparer le prix de différentes marques comme Leclerc, Super U, Carrefour…
Ce site a néanmoins crée la polémique puisque Carrefour n’a pas