Plan

Introduction

I. L’évolution de Haribo
A. L’histoire
B. Leader du marché

II. La stratégie d’Haribo
A. L’image de Haribo
B. La communication

III. Les consommateurs rois
A. Les secteurs importants d’Haribo
B. Des difficultés croissantes

Conclusion

Introduction :
Haribo est une marque allemande de confiserie crée en 1920. Le créateur de la marque s’est inspiré de son nom, prénom et de sa ville natale (Hans Riegel de Bonn). Son siège social se trouve à Bonn, en Allemagne.
En un siècle, Haribo est une marque qui a su conquérir le marché de la confiserie autant pour les enfants que pour les adultes.

I. L’évolution de Haribo

A. L’histoire

Historique :

En 1920, l’entreprise a commencé avec un petit budget et une production artisanale. C’est en 1922, avec la création de ses bonbons « Les ours dansant » qu’elle s’est fait connaître et à pris de l’ampleur dans le secteur des confiseries. En 1930, l’artisanat est remplacé par l’industriel suite à une forte demande des consommateurs. Cependant, la Seconde Guerre Mondiale a fortement diminué la production. Suite à la mort de Hans Riegel en 1945, ses enfants Hans et Paul ont repris les directives de l’entreprise. Hans junior se spécialise dans les relations extérieures alors que Paul se concentre sur l’innovation et le bon fonctionnement de l’entreprise.
L’entreprise HARIBO rachète plusieurs usines de confiseries, comme par exemple celle de Bad Godesberg en 1957, dans le but d’augmenter sa production.
Au jour d’aujourd’hui, les neveux s’occupe de l’entreprise. Le plus âgé (44) Hans-Guido est responsable de la production et dirige le holding, le second neveu (42) Hans-Arndt s’occupe de la présidence de la surveillance, enfin le dernier neveu Hans-Jürgen, qui dirigeait les activités françaises de l’entreprise à quitter l’entreprise à cause d’un désaccord avec son oncle.
Aujourd’hui l’entreprise Haribo possède les marques BärenSchmidt, Dulcia ainsi que Maoam, compte plus de