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Fiche De Lecture – Semestre 3
Références de l’ouvrage Titre original : Branding management. La marque, de l’idée à l’action. Auteur : Georges LEWI Editeur : Pearson Education Date de parution : 16 mai 2005 Pages : 496
Justification du choix
Comme pour chaque semestre à Tech de Co, nous sommes amenés à lire un ouvrage en rapport direct avec notre cours de marketing. Ainsi cette lecture doit être une aide pour la compréhension du cours, mais également un ‘’plus’’ en vue de la préparation à l’oral de PFR3.
Cet ouvrage de Georges LEWI, lui-même chargé d’enseignement à HEC Paris et Genève et dirigeant du BEC-Institue (spécialiste en conseil des plus grandes marques), m’a semblé pertinent à étudier afin de m’orienter dans l’élaboration d’un branding management ou plutôt d’une stratégie plus précisément une stratégie de marque. Cette dernière est un élément crucial dans le lancement et pour la communication d’un produit nouveau, autrement dit c’est l’un des vecteur de succès ou non de mon futur ordinateur de poche. Il serait donc impensable de vouloir négliger un tel aspect car la marque transporte au consommateur directement les valeurs essentielles d’une marque, qui sont des choses non commercialisables ni achetables, mais plutôt fabricables et transformables et servent à identifier l’entreprise pour lui créer une certaine valeur, image et notoriété. Ce livre m’a semblé donc très pertinent à étudier pour définir ma stratégie de lancement de produit et va me permettre d’approfondir le thème de la marque suite aux cours que nous avons suivi.
Rappel de mon PFR
Il s’agit d’un ordinateur de poche avec un écran flexible et tactile, avec une unité centrale de la taille d’un iPhone. L’ensemble doit être résistant aux agressions quotidiennes (chocs, humidité…). Bien que de taille réduite, il doit assurer des performances relativement équivalentes aux ordinateurs portables ‘’traditionnels’’ et une autonomie