STORYTELLING
La machine à fabriquer des histoires Salmon, Christian, Storytelling la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, 240 p., La Découverte, 2007. Christian Salmon est un écrivain et chercheur français contemporain. Fondateur et animateur de 1993 à 2003 du PIE ( Parlement international des écrivains) il a également effectué de nombreuses chroniques au sein du journal quotidien Le Monde. Dans cet ouvrage il traite du «storytelling» un concept que l’on peut traduire par «l’art de raconter des histoires» c’est une méthode de communication basée sur des structure narrative. Christian Salmon à travers cet ouvrage retrace l’évolution du concept : son émergence , son développement , les acteurs , les enjeux, et sa prolifération. I Résumé analytique a- l'émergence du storytelling: nouvel ordre narratif → Qu’est ce que le story telling? son origine? Le storytelling selon C.Salmon c’est l’art d’utiliser le récit pour faire diversion, dans le but d’entraîner l’adhésion à un discours une idéologie. On peut définir son origine au sein des plus vieilles traditions historiques: les conteurs . →Où et quand apparaît-il? Selon l’auteur se concept trouve racine dans les années 1980 et se développe dans les années 1990 notamment dans le marketing et la communication commerciale. Dans les années 1990 on assiste à un «revival» du storytelling , « un narrative turn» un nouvel attrait pour cette méthode de communication , ce «revival» est à mettre en relation avec le développement des NTIC. Le phénomène coïncide avec l’arrivée des nouvelles technologies d’information et de communication notamment internet. Selon lui aujourd’hui ce concept est une «arme de distraction massive», ne se contente pas de formater notre rapport au réel mais bien de fabriquer du réel. Il le démontre avec l’émergence du storytelling au sein du marketing et de la publicité pour les grandes marques. → De marque( brand image) à l’histoire de la marque (brand story). ex : Nike Dans